出品/壹覽商業

作者/樊益寧

編輯/薛向

5月28日，據“迪卡儂蘇州”公眾號報道，迪卡儂蘇州滸關店將於6月2日起開啟試營業，營業時間為10：00—21:00。值得註意的是，該店是迪卡儂中華區首個體育公園旗艦店。

據報道稱，該店為迪卡儂蘇州市區首傢獨棟自建店，位於蘇州高新區城際大道15號一層，共包含地下一層和地面二層。而之所以被稱為“體育公園旗艦店”，和其經營面積大小脫不開幹系。據悉，該商場經營面積5500平方米，而僅運動場所便達到1700平方米。

此外，迪卡儂滸關店還有有兩大特色。其一，在商品方面，該店目前有超3.5萬種運動裝備，涉及到80+種運動，體育用品應有盡有。而不少運動產品還設立瞭相應的展覽專區，比如露營、自行車、健身等，消費者進店後可以享受沉浸式消費。其二，在門店設計上，該店加入瞭眾多科技元素。比如，消費者可通過線上瞭解產品細節、店內導航；店內的3D足部掃描儀可以掃描足型，進而定制化推薦；門店內有多個運動展示，配上多個3D打印運動模特。

公開資料顯示，迪卡儂自1976年於法國誕生，是一個綜合體育用品零售商。2003年，迪卡儂進入中國，並於同年開業瞭中國第一傢迪卡儂商城。數據顯示，截至2020年1月，迪卡儂在中國已有308傢門店。

近年來消費者對迪卡儂的評價來看，“便宜”是其中呼聲最高的一個標簽。事實上，這和迪卡儂自身的產品經營策略不無關系。

一方面，不同於其他品牌花高額成本請明星代言和宣傳營銷，迪卡儂沒有大規模營銷與推廣。此前迪卡儂中國區媒體經理曾表示，迪卡儂廣告費用隻占營業額的1%，少到幾乎可以忽略不計。

另一方面，迪卡儂著力打造自有品牌。據悉，在品牌發展前期，快速增長的迪卡儂和上遊供應商產生瞭利益沖突，如此情形下迪卡儂開始設計和生產自有品牌的商品，比如水上運動品牌Tribord、山地運動用品系列Quechua等。而數據顯示，目前迪卡儂的賣場裡，超96%的商品屬於自有品牌。而在中國區域，截至當前，迪卡儂在中國共建有4個自有工廠，12個生產基地。

但是，在追求“物美價廉”的道路上，近兩年迪卡儂曾頻頻翻車。

據天眼查顯示，2021年9月，迪卡儂(上海)體育用品有限公司南京雨花分公司因制售不符合質量標準的商品行為及其從屬，被南京市雨花臺區市場監督管理局罰款1300元、沒收違法所得391.6元。

2022年1月，中國消費者報報道，在北京市消費者協會發佈的2021年運動鞋比較試驗報告中，迪卡儂的運動休閑鞋不符合標準要求。不僅這兩次，迪卡儂此前就曾因摻假、以次充好等原因多次被罰。

總體來講，迪卡儂在當下消費市場中確實受到不少消費者的青睞和關註，但如果產品質量仍舊如此，未來能走多久還是未知數。