在這更迭變化迅速的時代，越來越多的企業有這樣的疑惑：企業營銷，是要註重產品營銷，還是品牌營銷呢？事實上產品營銷和品牌營銷是相輔相成的，如果產品營銷做不好，企業沒有盈利的能力，連生存都成問題，哪裡有時間考慮品牌形象營銷；而如果沒有好的品牌營銷策劃，企業怎麼走的更久、更快、更高呢。

所以企業可根據自身的實際情況，在不同的發展階段，可以選擇偏重於產品營銷或品牌營銷策略。不知道大傢有沒有留意到身邊大部分的小企業都在做產品營銷，而大企業都在做品牌營銷，這兩者本質上的區別是什麼呢？

產品營銷更註重的是產品，目的就是為瞭盈利，也就是所謂的賣貨，賺的是差價。產品營銷是把產品送到用戶手裡，那怎麼才能把產品送到用戶手裡呢？就會針對產品進行一系列的營銷活動：如宣傳產品的主要賣點、打折促銷、組合銷售等。

這些動作隻能對提升當下產品銷量有幫助，但對整體品牌價值及品牌資產積累的作用和影響相對會慢一些，甚至有一些產品營銷會造成對品牌的破壞，比如說降價促銷有可能降低品牌檔次，打亂產品的市場定位，在用戶心中留下廉價商品的印象，陷入不打折、不促銷就賣不出去的惡性循環。

品牌營銷更註重的是品牌，目的是為瞭讓品牌的知名度提升，用戶對品牌的忠誠度提高；賺的是品牌溢價。品牌營銷是為瞭把產品送到用戶的心裡，占領用戶心智。讓用戶有需求時，可以第一時間想到你。品牌營銷是為瞭更快，更貴，更長久的把產品賣出去。在消費者心智中建立起清晰獨特的品牌認知，讓銷售可持續增長，形成品牌資產。

溢價是什麼呢？可以這樣去比喻：一個企業的產品，如果售價可以在成本之後加20-30%，那麼這就叫普通商品；如果可以在成本之後再加1個0，那就叫品牌；如果在成本之後加2個0，那麼就得叫奢侈品；如果在成本後你想加幾個0就加幾個0，那麼它已經不是產品，而是文物或是古董。這應該是最快最簡單直接理解品牌溢價是什麼的比喻方式瞭。

在互聯網時代，產品同質化，競爭激烈已成為必然。企業要想與他人不同，可以選擇專業品牌策劃的公司為企業的文化和產品進行梳理，做好市場定位、戰略規劃、品牌調性策劃。從品牌差異化方面入手，這樣才能與其他企業區別開來，走自己的特色之路。