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“今年618有什麼作業可以抄嗎？”這是今年618大促期間，微博和小紅書上交流最火的話題。

某些電商平臺甚至推出瞭“購物車抄作業”功能，“比價軟件”成為歷史許多年後，這屆消費者又突然開始追求性價比。

這一趨勢背後，是居傢生活帶來的年輕人消費觀念的轉變，而電商平臺則敏銳地發現瞭這一變化。

理念：告別沖動消費，”這屆年輕人走向“人間清醒”

“現在的年輕人消費沒那麼沖動瞭”，這並不隻是一種純粹的主觀感受。

中青報社調中心對1520名青年進行的調查顯示，在年輕人消費觀變化上，理財觀念增強更懂得合理規劃收入用途（64.5%）是主要原因，還有54.4%的受訪者意識到瞭“月光”的危害，有50.5%的受訪者認為經濟壓力和開銷場景增加倒逼消費理智。95.3%的受訪青年感到，年輕人在消費上更加“精明”瞭。

小紅書發佈的《2022十大生活趨勢》調查報告則顯示：年輕人看膩瞭大促的狂歡，消費方式從“頭腦發熱的剁手”已經轉變成“人間清醒式下單”。

有意思的是，年輕人的這種理性消費並非完全的“禁欲系”，而是轉向瞭對實用性和性價比的追求，用一些網友的話說，就是“該花的不省，不該花的不掏”，其中最典型的品類之一是時尚消費。

過往的時尚消費多少帶有社交屬性，年輕人傾向於大牌、奢侈品等可以讓自己“更體面”的品牌。但是北京師范大學公佈的《2021新青年時尚消費趨勢發展報告》（以下簡稱《報告》）顯示，從新青年時尚消費動機來看，精神需求（獎勵自我與社交認同）已經成為重要動機。

這也是年輕人走向理性消費的一個內在動機，而從時尚消費考慮因素來看，新青年消費趨於理性，追求品質與創新；從時尚信息獲取渠道來看，多渠道獲取，熟人與KOL成為主要信任對象。

這也造就瞭一種並不算太新的玩法在今年成為熱門話題：“抄作業”。

這是小紅書上一篇頗受歡迎的618“攻略作業”，作者非常詳細地羅列瞭每樣產品的推薦理由和價格區間，收到瞭1000多條評論，用戶在評論區熱烈討論著每樣產品的性價比，並互相推薦更高品質的產品。

這是年輕人理性消費的一個真實寫照。

而電商平臺也敏銳地抓住瞭這一特點，不再單純以“便宜”作為主要賣點。

如國美推出的“真值6.18·樂購一夏”大促，圍繞“真值”推出瞭“超值618”、“超級品類日“等多個主題活動。

淘寶也在購物車頁面顯著位置推廣其“購物車抄作業”功能，用戶可以直接通過其他網友的購物車挑選好貨，降低篩選成本。

品類：生活化、傢庭化、綠色智能

除瞭上面提到的時尚商品的消費偏好變化，今年618期間，由於夏季旺盛的市場需求以及北京、上海等城市居傢辦公的普及，進一步帶動瞭消費者對健康傢電、傢居日用等品類產品的采購需求，並面臨應激性增長趨勢。

剛剛過去的六一、端午雙節期間，國美真快樂APP排名TOP5的商品品類分別是冰洗、空調、彩電、廚衛、通訊，其中冰箱洗衣機類高居榜首，銷售額同比增長24.6%。

這一排名背後，是宅傢場景催生更大的傢庭化消費需求，值得註意的是，其中綠色傢電和智能傢電的消費上升趨勢明顯。

今年年初，國傢發展改革委、工業和信息化部、住房和城鄉建設部、商務部、市場監管總局、國管局、中直管理局七部委聯合印發瞭《促進綠色消費實施方案》，同時提到瞭擴大綠色低碳產品供給，與提升餐飲、居住、交通、物流和

商品生產等領域智慧化水平和運行效率。

電商平臺也抓住這一契機，大力推廣綠色智能產品，其中擁有線下門店的國美等零售平臺，在消費者體驗上占據瞭先機。

國美零售高級副總裁方巍在5月全球投資人大會上就表示，國美全零售生態共享平臺已經構建完成，並形成瞭協調發展，共享共建的格局。同時，國美在綠色門店、綠色物流等方面也積極響應國傢政策，助力節能減排。

據國美大數據顯示，其銷量前50的單品中，全部傢電均為綠色節能環保產品，95%的傢電均配有智能控制系統。

趨勢：沉浸式&社區化，購物不做工具人

今年消費趨勢的另一大特點，就是消費者更註重體驗至上，線上線下相結合，倡導“沉浸式”消費。

“沉浸式體驗”是小紅書公佈的2022年十大消費趨勢之一，2021年下半年，小紅書“沉浸式”相關筆記閱讀量環比增長瞭超7倍。

這種沉浸式並不單純在線上或者線下，二者的邊界正在被打破。

事實上，隨著5G與VR、AI等技術的高度結合，線上與線下的場景融合正在不斷加快、加深，一個嶄新的“以場景為核心的3.0時代”已經到來。可以說，全場景正成為零售發展的潮流趨勢。

相比起套路化的商品介紹，消費者更青睞身臨其境的消費感受。鑒於此，國美試圖通過正在打造的線下真快樂APP體驗中心&線上娛樂化賽事營銷，以及以“傢生活”為主題的場景營銷來吸引年輕用戶。用戶可通過“一店一頁”“視頻導購”等數字化技術，在全渠道享受沉浸式的消費體驗，

這一動作收效可觀，據國美工部的數據顯示，今年端午小長假，國美的TOP5銷售大區陜西、濟南、上海、北京和成都線下門店流量日均超1.5萬人次。

與此同時，熟人、KOC和KOL成為瞭用戶消費的主要信任對象，則給直播帶來瞭很大發揮空間，在5月31日的抖音電商生態大會上，抖音電商總裁魏雯雯透露，隨著劉耕宏出圈，健身相關產品4月在抖音電商增長迅速，隻今年4月一個月，在抖音就售出瞭22.9萬件瑜伽墊、11萬件啞鈴、75.2萬件跳繩，瑜伽墊的訂單量一個月就增長瞭48%。

而這一趨勢結合沉浸式體驗，對擁有龐大線下銷售網絡為基礎的國美來說，存在巨大的發揮空間。