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大傢有沒有發現一個現象，世道真的變瞭。

鼓吹消費主義的人，好像都消失瞭。

以前隨便一刷朋友圈，流行的文案都是我好浪費，五千塊買瞭一雙拖鞋，穿兩個禮拜就壞瞭。

現在誰再說這種話，不會有人覺得他好有錢，土豪我們做朋友，而是會覺得他真是個好韭菜，得從他身上騙點錢。

不能讓機會溜走。

這年頭，大傢依然喜歡攀比，但攀比的內容已經變成瞭誰買的商品更便宜、更會省錢，誰在電商平臺促銷的時候做的功課更足。

花錢算啥本事，誰不會花錢。

會省錢，才是爸爸。

你五百塊才能買到的東西我二百塊就買到瞭，誰看瞭不得說一聲好漢威武。

於是搞笑的事情發生瞭：

很多人從消費主義裡走出來以後，陷入瞭另一個極端。

以前被消費主義洗腦，天天想著買什麼東西就意味著你是什麼樣的人，過著什麼樣的生活，買瞭一大堆華而不實的東西。

而現在，又被平臺的促銷活動洗腦，以為自己能占到便宜，一到購物節就沖沖沖，想盡辦法湊滿減，千方百計找折扣，對商品本身的質量、使用體驗和實用性反而不在意瞭。

過去為瞭省錢網購，現在為瞭網購省錢。

看起來這是反消費主義，其實這是另一種脫離瞭低級趣味的消費主義，都是把花錢當成瞭目的。

但消費從來不是目的，獲得更舒適的生活才是我們的目的。

說白瞭，反消費主義從來不是不買，而是把錢花在刀刃上。

該省省，該花花，要買得聰明、有性價比。

買什麼，買不買，這是一個需要綜合考慮的復雜問題。

既不是便宜就一定要買，更不是有促銷就一定要買。

一個明智的消費者，衡量買不買的標準既不是貴，也不是便宜，而是【值得】。

它的質量和用途，值不值得這個價錢？

給你帶來的幸福感，值不值得你花時間精力去研究，乃至掏錢買下來？

符合以上條件，且經濟實力允許，就可以買。

反之，就算再便宜，也是【如無必要，勿增實體】。

至於說各種促銷活動，這些隻是品牌沖銷量的小技倆而已，並不是我們考慮問題的核心。

一句話，促銷未必占便宜，值得才是真實惠。

對值得買的東西來說，有促銷屬於錦上添花，但對不值得買的東西來說，再怎麼打折也配不上雪中送炭。

更何況所謂的打折，還可能是本身就虛標瞭幾倍的價格。

大傢可以想象一下，你在促銷活動裡努力湊到瞭最高額度的滿減，結果卻買瞭一堆看似便宜實際上毫無意義的垃圾，你真的會快樂嗎？

就算在付款的時候爽到瞭，在拆快遞的時候也會拆一個就後悔一次。

後悔的不是浪費瞭錢，而是我怎麼這麼傻，我為什麼要花錢購買工業垃圾，我難道是賽博蜣螂。

2

明智消費需要理性，但理性不會自然產生。

都是被生活毒打出來的。

在被坑得足夠慘之前，人人都是一樣的天真。

就好像你小的時候跟爸媽去超市買東西，大概率不會理性考慮商品的性價比，因為你沒經驗啊。

小朋友決定要不要一個東西，純粹是憑感覺，感覺一個東西順眼，就會想要。

所以兒童類的產品喜歡把包裝做得花花綠綠，就是為瞭從視覺上吸引孩子的註意力。

問題是，很多人表面上已經是成年人瞭，但在消費行為上和童年時代其實差不離，都是靠感覺來做消費決策。

很正常，誰還不是個過兒童節的二百斤大孩子瞭，嚶嚶嚶。

但你不長大不要緊，商傢會幫你長大。

童年時他們在視覺上做文章，等你成年瞭他們就在定價上耍花樣。

人傢坑都已經挖好瞭，你還傻乎乎往裡跳，這種行為不光對自己的錢包不負責，還是對人生的漠不關心。

別覺得我在危言聳聽，人生其實一共就四件大事——

生、死、賺錢、花錢。

而消費同時涵蓋瞭賺錢和花錢的范疇，畢竟省到也是賺到。

同時也涵蓋瞭生死，沒錢花我要死瞭。

一個占足瞭人生關鍵詞的大事，難道還不值得好好規劃、做出最正確的決策嗎？

消費者也是會進化的，當年我比所有消費主義入腦的人都更稱得上花錢沒數，後來還不是在認認真真規劃自己的消費清單。

有錢怎麼瞭，有錢也要規劃啊，沒有誰願意一直當大冤種。

我辛辛苦苦舔甲方賺的錢，不是為瞭替別人買單。

而且還有基金這麼一個消費大戶呢。

基金才是新消費。

話說回來，規劃其實就是一種匹配。

將自身需求和合適商品匹配到一起，需要的是知己知彼。

知道自己要什麼很簡單，但找到最合適的那個商品就不太容易瞭。

這不是一共也沒幾個選項的農業社會，身處工業社會，不同電商平臺涇渭分明，各種產品浩如煙海，足以讓任何人挑得眼花繚亂。

你沒有充足的信源、沒有獨立的信息渠道，就隻能被電商平臺的信息流和算法推薦操控。

消費就像做卷子，你以為你是在做選擇題，其實你沒得選，ABCD都是人傢安排好的陷阱，你選哪個都要掉坑。

除非，你有充分的信息作為參考，知道自己還可以選其他答案。

但反過來說，信息又並不是越多越好的。

一些錯誤的、有傾向性的信息，隻會讓你的決策越來越歪。

在這些東西的引導下，你可能確實沒選ABCD中的任何一個，你最後選上的是OFO。

綜合來看，商品信息不需要多，多瞭你也看不過來，但它需要快準狠，確保你能迅速找到關鍵的破局點。

而且你要能夠篤定，這個信息沒有問題，它值得被你信任。

信息值得，你買到的東西才值得，你花出去的錢才值得。

答應我，對你的錢包好一點。

3

從很多年前開始，我就是什麼值得買的忠實用戶瞭，買很多東西之前都會先上什麼值得買看看有沒有推薦榜單or專業測評，吹什麼值得買也不是一次兩次瞭。

甚至沒什麼需要買的，我也會上去閑逛，畢竟上面的用戶分享真的很好看，各種無修圖無濾鏡的用戶分享，讓你知道什麼叫人間真實。

什麼值得買上面聚集瞭大量具有一定經濟實力的用戶，通常都受過良好的教育，且有高頻消費習慣。

但我一直在琢磨一個問題，這種用戶一般都比較理智，但他們為什麼都喜歡逛什麼值得買，甚至於直接在什麼值得買上面【抄作業】？

最後，我從自己身上找到瞭答案：

因為他們信任這個平臺，信任上面的信息。

對一個平臺來說，這是一份極高的贊譽瞭。

因為信瞭你的信息以後，我是真的要去用錢包投票，決定買或者不買一件東西的。

信任別的平臺，我投入的可能隻是時間，但信任什麼值得買，我押上的卻是真金白銀。

某種意義上，這也是一種無聲的默契：

你給我提供好商品的信息，我給你提供日活和高價值用戶。

好商品，是用戶對什麼值得買的訴求，也是什麼值得買區別於其他平臺的核心。

在今年618之際，它搞瞭一個618活動，叫【用好商品說話】。

在這個活動中，什麼值得買主推瞭四個關鍵詞，分別是【好商品】、【真內容】、【真用戶】、【好價格】。

這幾個詞不是一時興起的口號，而是什麼值得買對自身優勢的概括。它敢這麼說，當然不是因為心理素質好，吹牛比較有技巧。

而是因為在漫長的時間裡，它一直堅持著以下幾點：

一、中立性。

什麼值得買是一個第三方平臺，看起來每個電商都是他的甲方。

但從本質上說，它唯一的甲方隻有用戶，用戶就是它的基本盤。

因為隻要有人信他，他就好。

如果沒有人信它、用它，它就什麼也不是瞭。

所以它不會對用戶隱瞞商品信息，好壞都能自由評價，是它獲得用戶信任的基礎。

而從品牌和商傢的角度講，正因為不吹不黑加兼收並蓄，它們反而更願意和什麼值得買合作瞭。很簡單，今天你不會為瞭我去黑別人，明天自然也不會為瞭別人來欺負我。

隻要平臺不拉偏架，那問題其實就變得非常純粹瞭，大傢憑本事說話，各自展示商品優勢就好。

在中立的平臺上，商品的實際好壞永遠是第一性。

二、專業性。

作為一個專業的消費導購網站，不得不承認，什麼值得買在消費領域就是有超出普通用戶很多的信息渠道和判斷能力，足以為用戶篩選出更有價值的信息。

電商平臺的臨時活動，它基本都做到實時跟進；

隱藏太深的優惠券，它掘地三尺都能幫你挖出來；

算不過來的折扣、滿減規則，它不光給極限湊單方案，還能一鍵購物車。

像這次【用好商品說話】活動，什麼值得買就推出瞭大量PGC內容，由平臺邀請的行業專傢組以短視頻形式，推薦瞭很多經過重重篩選的好商品。

三、真實性。

看信息不但要看好商品的推薦，還要看爛商品的吐槽，不但要看專傢的專業判斷，還要看普通用戶的主觀感受。而什麼值得買上面，就有非常多的普通用戶一直在提供主觀且真實的體驗分享。

這些來自普通用戶的好商品分享和爛商品吐槽，成為瞭什麼值得買的內容積淀。

每天都有無數人在什麼值得買上面看KOL和KOC吐槽爛商品，推薦好商品，甚至演化出瞭一套規范化的評價格式：

達人清單、攻略、測評、短視頻。

這一套東西，不但得到瞭什麼值得買的用戶認可，甚至具有瞭強大的生命力和傳播力，經常會輻射影響到外站用戶，引發社交網絡的廣泛轉載和討論。

對平臺來說，這種用戶生態也是一個好事，為瞭鼓勵用戶分享消費攻略心得，什麼值得買甚至專門設計瞭一套機制，比如全民爆料賞金挑戰賽。

中立+專業+真實，才有瞭什麼值得買在618活動中提出的【好商品】、【真內容】、【真用戶】、【好價格】。

才有瞭，值得被用戶信任的【什麼值得買】。

4

有個說法，人這一輩子，能賺到的錢是有定數的，能花掉的錢也是有定數的。

而你花瞭錢能不能買到更值得、幸福感更高的東西，才真正決定瞭你的生命質量。

能賺多少錢，這是我們控制不瞭的，或者說不是你想控制就能控制的。

但至少在花多少、怎麼花上面，我們可以盡可能以更低的成本做到更好。

現在這個時代，缺少的不是成功學，而是消費學。

有太多人想教你怎麼賺錢——當然主要是通過教你賺錢來賺錢——卻很少有人告訴你怎麼花錢。

賺錢靠的是手藝，花錢需要的才是學問。

而我們有太多人隻沉迷賺錢，對花錢的學問太漠不關心瞭。

是時候，讓自己過的更合理一些瞭。