[PConline 雜談]在這個移動互聯網時代，手機儼然已經成為瞭每個人最重要的電子設備，甚至將其稱之為人的第二身份證乃至外置器官，似乎也並無不可。然而，手機蘊藏瞭如此多的個人隱私敏感信息，卻遠稱不上神聖不可侵犯。尤其是安卓手機，且不說各種App肆無忌憚索取權限、推送廣告，連自帶的系統，也都成為瞭廣告瘋狂生長的土壤。

▲系統隨處充斥著廣告，已經成為瞭很多手機的常態

作為手機的基本組成部分，手機系統本應是服務於用戶的基本功能，但卻被很多廠商視為伺候客戶的生財之道。很多朋友拿到新手機後，第一時間不是細細欣賞，而是按照教程一步步關閉廣告——這還算好的，不少安卓機甚至沒有關閉廣告的渠道！

然而並非所有手機都是這樣的，而且很多手機一開始並不是這樣的。安卓陣營中，至今很多機型尤其是國外品牌的產品，系統並沒有太多廣告；很多國產手機一開始也並沒有在系統中附帶廣告，然而現在都不得不跟隨大潮，甚至近年有廠商曾經承諾無廣告、但又堅持不下去，重新加入瞭系統廣告。另外，iPhone中的推廣信息也並不多，對比起很多國產安卓機絕對稱得上是冰清玉潔。

國內的安卓機系統廣告已經泛濫到何種程度？為什麼大傢都一窩蜂地往系統中加廣告？為什麼iPhone能夠堅持不加廣告？今天一起來吐槽一下吧。

通知廣告

我們先來感受一下手機系統中廣告的泛濫程度。作為通訊工具，手機早已經不僅僅是接電話短信的終端，它還是互聯網信息湧入個人生活的網關。為此，手機系統也比桌面系統更早普及瞭通知中心，但如今，通知中心所容納的卻有極大部分都是推廣信息，其中系統帶來的通知廣告，令人眼花繚亂。

手機系統推送的通知廣告是多種多樣的。它可以來自系統預裝的App，也可以來自系統本身。事實上，手機廠商對通知廣告是樂此不疲的，因為用戶很難根本杜絕系統的通知廣告——用戶固然可以禁止某個系統App的通知推送，來遏制通知廣告，然而很多系統App的確也會推送有用信息，例如應用商店推送App版本更新情況等，總不可能一刀切，將推通知廣告的系統組件都關進小黑屋。在飯中摻點（），你不得不吃，這就是通知廣告的精妙之處瞭。

系統錢包頻頻給你推送推廣信息，但你總不可能把錢包通知屏蔽瞭，否則餘額有變動都不知道

隨著手機功能的增加，預裝的App也在不斷豐富，系統能推送的通知廣告，愈發海量起來，叫人防不勝防。不得不忍受有用信息淹沒在通知廣告的海洋中，恐怕是用戶相當長一段時間內不得不面對的窘境。

信息流廣告

既然通知系統已經被攻陷，信息流怎可能安然無恙？很多手機都內置瞭負一屏或類似機制的信息流，本意是讓用戶更高效獲取信息，但如今看來，能讓用戶更高效獲取廣告，倒是廠商們的意外之喜。

▲某手機廠商的廣告招商頁面，明說信息流就有可售賣的廣告位

在信息流中，系統可以使用多種多樣的形式來安插廣告。例如最傳統的橫幅和圖標，占面積和普通的信息流樣式也不遑多讓，你總不能視而不見；更有甚者，直接鋪滿屏糊你一臉，想要搜個東西，先感受一下廣告帶來的靈思吧！

▲下拉搜索？直接給你鋪個全屏的貼片廣告！

信息流已經幾乎成為瞭安卓手機系統的標配，而廣告也成為瞭信息流們的標配。一個本應為用戶提高信息獲取效率的設計，成為瞭廣告大賣場，這是否又降低瞭用戶篩選信息的效率？不得不說這實在有些矛盾。

系統組件廣告

手機系統中，有很多大傢每日都會看到基本組件，例如鎖屏、桌面乃至電話、短信等等。這些地方看似平平無奇，卻也擋不住廣告的洶湧洪流。你即使將安卓機當成最普通的非智能機使用、甚至不使用手機，廣告也無孔不入，讓你直呼過癮。

▲短信都有廣告，你遭得住嗎？

收到短信，想要看看驗證碼，但卻料不到廣告能夠成為短信界面中的橫幅；好瞭，不看短信瞭，就在手機桌面點點戳戳，然而App的文件夾中，竟然也有推廣其他應用的廣告！那就順手裝個App吧，料不到安裝界面，也穿插著廣告；連手機都不想用瞭，放在一邊，這次總看不到廣告瞭吧？對不起，隻有點亮屏幕，鎖屏就是大大的廣告海報……

▲鎖屏都成為瞭廣告位

都說人們容易手機成癮，經常使用手機，時常看到大量廣告，似乎也順理成章；然而就算手機沒成癮，不怎麼用手機，和系統基礎功能深度綁定的廣告，也早已經揮之不去。重度用戶逃不脫，輕度用戶也躲不掉，不得不讓人感嘆系統廣告設置之精妙。

系統App廣告

很多安卓ROM的賣點，就在於功能豐富，而這些豐富的功能，自然要依仗系統預裝App來實現。例如想要支付，系統就得預裝錢包App；想要管理應用，得自帶應用商店；想要玩智能傢居，對應的物聯網App也少不瞭……而這些豐富的預裝App，也成為瞭廣告滋生的溫床。

▲手機自帶應用商店的“裝機必備”，其實是“裝機必備廣告”

實際上，大傢對系統預裝App中附帶廣告，早已經見慣不怪。無論是查看天氣日歷，還是掃描垃圾升級應用，甚至用系統自帶的播放器聽歌看片，廣告總能如影隨形。隨著手機系統功能的增多，預裝App的數量極其附帶的廣告也仍在增長，這何時是個頭？恐怕沒人能做出精準預測。

▲系統自帶的App、桌面，都預留瞭廣告位

App開屏廣告

大傢應該都遇到過App開啟時，鋪滿屏幕的開屏廣告。附帶開屏廣告，已經是商業App的常態。但你有沒有想過，某款App有開屏廣告，其實不是它自己的鍋？沒錯，現在的手機系統，已經發展到擅自給App添加開屏廣告的地步瞭。

▲天天被喊打喊殺的App開屏廣告，其實很多是手機系統給貼上去的，沒想到吧？

以某國產ROM為例。在系統中，它會內置名為“智能服務”的模塊，這其實和廣告功能有關。當用戶開啟App的時候，即使這個App不是系統自帶，“智能服務”仍會為App加上一層開屏廣告。很多朋友覺得App開屏廣告出現的頻率實在太高，抱怨App們越來越無節操，卻未曾想到這其實是系統本身帶來的糟糕體驗，是不是太過驚喜？

為什麼系統要加廣告？

正如前文所說，手機系統並不是一開始就有如此多的廣告的，這股風氣為何驟然而起？或許和手機廠商的收入密切相關。

我們可以看看下面這張圖表。該圖表來自市場調研機構Counterpoint，統計瞭2017年到2021年全球手機市場的收入變化。可見，蘋果的收入獨樹一幟，遠遠拋開安卓陣營的各傢廠商，在2021年還達到瞭新的高度；在安卓陣營中，三星的收入也明顯領先。

我們知道，和蘋果的收入相比，iPhone的銷量其實並算不上太高，而三星的代表機型，也主打高端。而我們也可以觀察到，蘋果和三星的手機系統，廣告投放都非常克制，遠少於一般的安卓廠商。可見廠商的收入和廣告的投放，應該是存在一定的相關性的。

這並不難理解。蘋果和三星的拳頭產品價格不菲，通過售賣硬件，即可獲得豐厚的回報。與此同時，蘋果還能夠通過App Store獲取可觀的軟件銷售提成，這讓蘋果的收入鶴立雞群。

▲為什麼iOS很少廣告？因為蘋果賣軟硬件就已經賺得足夠多瞭

而其他手機廠商，就不是如此情況瞭。在種種因素的作用下，為數不少的手機廠商隻能走上薄利多銷這條路線，而當廠商無法直接通過售賣軟硬件獲得足夠的價值回報的時候，就必然會在其他地方尋求收入，系統附帶的廣告即是諸多廠商選擇的生財之道。

然而，靠系統廣告來賺錢，是需要以犧牲用戶體驗為代價的。如果可以通過直接銷售軟硬件來獲取可觀的收入，恐怕很多廠商也並不會選擇這樣的生意模式。畢竟能開開心心地一手交錢一手交貨，誰會樂意繞彎彎折騰呢？

簡而言之，在系統中加廣告，很大一部分原因是產品難以賣出高溢價。高端品牌的打造並不是一件可以一蹴而幾的事情，諸多國產廠商尚需努力。

總結

總的來說，手機系統內置廣告已經成為瞭風潮。性價比是需要付出代價，或許廣告就是代價中不可或缺的一部分。

與此同時，也希望廠商投放廣告能更加註重體驗，讓廣告對用戶更加友好——例如，如果用戶實在不想看到廣告，那麼是否能夠提供高級會員之類的付費服務、購買後不再展示廣告呢？又或者是否能夠普及關閉廣告的開關？畢竟想方設法去折騰關閉廣告的用戶，一定不會是廣告的受眾，簡單粗暴展示廣告，隻會徒增用戶困擾，並不能帶來真正的收益。