作者｜蘇樵

媒體｜NFT營銷工場

黃光裕親自坐鎮，5年計劃大業

元宇宙已是當前國美重要的戰略方向之一

NFT營銷工場獲悉，據界面新聞6月22日報道，國美已將元宇宙定為最重要的戰略方向，元宇宙項目總負責人已於6月入職，正積極招攬人才。

知情人士表示，該元宇宙項目或將於7月初部分上線。另外，來自脈脈的公開信息顯示，上述元宇宙項目業務范疇包括元宇宙世界、元宇宙電商、數字人、虛擬偶像、數字藏品等。

另外，國美真快樂 App 中將包括一款元宇宙遊戲，通過遊戲社交承擔增長任務。不過，上述知情人士稱，該遊戲並不在整體元宇宙范疇之內。

對此，國美方面回應稱，公司確實在做元宇宙方向的初步嘗試，真快樂APP即將推出元宇宙功能。

在國美集團招聘頁面，已有多個元宇宙相關的高薪職位，薪資區間在35K-75K。

其中，“元宇宙研發技術總監”職位描述中提及，工作職責是“負責元宇宙方向業務研發；負責區塊鏈、NFT等交易系統研發工作，包括區塊鏈底層協議、智能合約、加密技術、共識算法等”。

“高級元宇宙產品經理”職位描述中提及，“元宇宙是我們當前重要的戰略方向之一”，“黃總親自坐鎮，推動集團數智化、科技化改革”，“5年計劃大業”。該職位將承擔國美傢生活元宇宙項目相關產品建設，包括元商超、元街區、元傢園、NFT數字確權、交易平臺、開發者SDK以及資產錢包產品設計等工作。

“區塊鏈項目研發（元宇宙方向）”職位描述中提及，研發國美元傢園、元商超、元展演、元娛樂項目。

國美佈局元宇宙早已有跡可循

此前，國美已多次向外界傳遞出涉足元宇宙的信號，但截至目前沒有正式宣佈。

NFT營銷工場瞭解到，上個月，就有NFT行業內從業者表示，國美將在6月份上線NFT項目，但目前也並未看到相關動態。

但從國美的具體行動來看，似乎早已“歪打正著”地走在元宇宙的路上，甚至在元宇宙概念大火之前。

2020年10月，國美集團收購VR傢裝公司打扮傢80%的股權，並將其納入瞭國美“傢·生活”總體戰略中。2021年4月，國美聯合打扮傢發佈的傢居傢裝戰略中，曾提到一項材料+傢居雲導購計劃，可以為材料商以及傢居商提供全數字化的建模支持。9月，打扮傢發佈瞭首款VR自學傢裝遊戲《你行你裝》並上線Pico一體機商城。國美控股集團CEO杜鵑在一場電商大會上表示，國美將為消費者提供連接面更廣、融合度更深、互動性更強、場景感更真的全場景消費體驗。

2021年12月，國美零售戰略副總裁趙麗明在博鰲論壇對外描繪過國美零售元宇宙的場景化雛形：通過數字化的全量展示技術、LBS精準定位技術，將全國四千多傢線下門店都“映射”到線上平臺，讓用戶“雲逛店”。

這樣看來，當前傳出的國美將進軍元宇宙的消息，或許隻是一次有計劃的步驟推進。

或許，在2021年2月，黃光裕公開表示“今後將要爭取在18個月裡恢復市場地位”的豪言，似乎也逐漸有跡可循。

盡管隻剩下兩個月的時間。

元宇宙的故事空前宏大

充滿著可能，但也充斥著不可能

元宇宙風起之時，對國美來說，甚至對所有行業來說，都有可能是一個重新起航的機會。

就電商行業而言，目前，天貓、京東都已在元宇宙方向有所佈局。無論是“概念營造”還是“戰略佈局”，元宇宙似乎已成為“兵傢必爭之地”，不沾點“元”氣，就會被時代的滾滾車輪拋下。

下一場戰爭即將爆發，不備戰，隻會連參與的機會都沒有。

“中國零售史，半部看國美”。國美作為曾經的傢電零售王者，已經沉寂瞭太久。對國美來說，錯失瞭近十年的時間，也錯過瞭移動互聯網革命的重要時機。在如今的電商戰場，國美似乎已經沒有太多的存在感。今天的國美，迫切需要講出新的故事。

但有行業內人士認為，天貓、京東等如今傢大業大，他們在所謂元宇宙方向的佈局，即使是試水，即使會失敗，即使一無所獲，也無傷大體，不會動及根本。但對國美來說，此次佈局元宇宙，或許將是投入全部傢底，無異於背水一戰。

有投資者表示，對於國美來說，元宇宙+電商的故事，不失為一次“1+1>2”的結合，哪怕故事不成，也足夠過渡。

元宇宙的故事空前宏大，充滿想象空間，充滿著可能，但也充斥著不可能。

元宇宙行業人士表示，元宇宙的敘事場景，某種意義上也將重塑購物邏輯和購物流程，就像當年阿裡巴巴和京東等將購物場景搬上互聯網一樣，現在是把購物場景進一步沉浸化，帶來更加真實的所見即所得。從這個角度看，國美入局元宇宙，似乎是新的機會。

但這一切，都未可知。畢竟國美將會拿出多少子彈來進入元宇宙戰場，也不得而知。

替代瞭馬車的，永遠不會是一輛跑得更快的馬車，而是發動機和輪子，是更舒服的出行體驗。

我們靜待國美的新故事，也期待一個更加宏大的、更加充滿想象力的Web 3 時代的到來。