編輯導語：近日，網友們紛紛“改頭換面”，用自己的“奇思妙想”攻占瞭抖音評論區。“品牌/商傢頭像+內容”，這場蘊含於賽博空間中的新狂歡宛若雨後春筍般蔓延開來。一起來看看吧！

近日，抖音評論區再度被充滿“奇思妙想”的網友們所攻陷。一場蘊含於賽博空間中的新狂歡宛若雨後春筍般蔓延開來。當一位長久不登錄抖音的用戶偶然打開一則視頻並想要瀏覽評論時，會發現評論早已被各大品牌及其旗下的產品、商傢以及騎手等其他軟件上的虛擬形象所占領。網友們將不同品牌的特性雜糅，創作出屬於他們自己的文本空間。

圖片來源：抖音網友評論

想要創作一條這樣的評論很簡單。首先更換一個為人所知的品牌或企業的頭像，其次更改姓名使其符合頭像調性，最後發佈一則符合頭像特色的評論即可。比如更換為“QQ提醒”頭像，並評論“朋友忌日到瞭，快送上你的祝福吧。”

抖音評論區出現這樣的“打鬥”現象已有時日。從最開始的被稱為“開朗的網友”所形成的互聯網模仿浪潮，到“電池大軍”橫刀奪入展開混戰，再到今天不同品牌紛紛入駐混戰升級。顯然，時間的推演無法成為網友造梗的絆腳石，舊梗一去新梗補上。

在造梗的狂歡中，網友們完成社群的建立以及價值的歸屬，更重要的是收獲到逃離現實壓力的賽博蜜糖。此次新的模仿狂潮既是對既有迷因現象的延續與繼承，又飽含自身的鮮明特色，集中體現在現實生活的嵌入以及網友對現實生活反叛而無力改變的矛盾之中。

圖片來源：抖音網友評論

01 從模仿內容到創作內容

“品牌/商傢頭像+內容”是這一模仿狂潮的基本樣式，從另一角度而言這賦予瞭網友更多自我評論與創作的空間。過往的迷因熱潮如“你是我的神”、“羊胎素”等，這些表演的內容雖然可以創新和修改，但無法脫離基本的創作框架與展演模式。但與之相對應，此次的模仿一方面將表演空間從視頻本身遷移至評論區，另一方面在模仿內容上取消瞭既定的框架和模板。

換言之，除合適的頭像和名稱作為基本的“入場券”外，其餘部分都依靠網友的自由發揮。而這也是這次迷因熱潮的獨有特點，即模仿其他平臺、商傢的語氣而後進行符合規則但沒有限制的內容輸出。自由的創作規則激發網友的模仿熱潮，而造梗的能力決定走紅的可能。

簡單而言，誰能夠創造出梗濃度更高的評論，誰便能夠獲得更多的點贊和認可。

在沒有創作模版的評論區模仿中，打造瞭不同過往的奇觀。

圖片來源：抖音網友評論

從另一方面講，這亦是網友打破流量加持的重要體現。

在算法與數據的處理背後，視頻本就具有被演算和推送的可能。但在這次奇觀中，原視頻內容本身並不重要，重要的是過往作為“攜帶品”的評論本身。這也意味著，在此次模仿狂潮中，流量的隱性加持被抹去，內容的創作成為超越形式以及流量賦權的首要因素。尤其是在同一品牌以及商傢相似的頭像和用戶名稱下，內容和屬地IP似乎成為最大的區別。

從“開朗的網友”到今天的“品牌大軍”，網友們用造梗的形式從另一側面在賽博空間中留下自己的足跡。比起創作一則視頻，創作一則評論的成本和精力顯然更低。但正是這樣簡單的制作模式引發瞭更多用戶的參與。

圖片來源：抖音網友評論

評論似乎正在成為割裂於視頻的另一網絡內容生產平臺，書寫著屬於自己的規則，並順著時代和規則變化不斷地互動和演變。

02 喜劇的表達，真實的鏡面

文本承載現實生活的意義成為此次網絡奇觀的重要特點。在過往，文本創作常常局限於互聯網空間本身。例如對明星熱梗的模仿、對網絡熱點的模仿常常是被規定在既定場域中的。

但此次模仿創作的特殊性在於它成為真實生活的鏡面，流露出網友對真實生活的捕捉和反叛。

在評論中，經常會出現不符合品牌或商傢規則和特點的評論。這也是此類評論的重要表達形式。

比如頂著騎手頭像的網友評論“你的外賣放到廁所裡瞭，記得給五星好評”。再比如頂著UC編輯部頭像的網友評論“震驚！有人竟然吃飯不吃屎”。

圖片來源：抖音網友評論

這些顯然不符合現實規則的網友評論，實則是網友們對現實生活中種種既有現象的諷刺以及無法改變的無奈。

例如對於外賣騎手而言，算法不斷加速的送餐時間以及不被客戶理解的無奈常常發生。對於用戶而言，商業媒體頻頻出現的標題黨內容令人乍舌。對於消費者而言，購物過程中買賣傢秀的巨大差異以及水軍所構成的百萬好評成為現實生活中難以逃避的顯著問題。而捕捉這些現實中的無奈問題並加工創作，為網友提供瞭無盡的創作源泉。

但顯然，當被解構和加工的內容蔓延至整個互聯網品牌以及產品中時，此次的模仿熱潮便已經跳脫出模仿本身的喜劇意義，成為網友們反叛現實的重要媒介。通過造梗取得歡樂隻是模仿的意義之一，更重要的意義在於通過反諷表達對現實世界中不合理現象的不滿。

圖片來源：抖音網友評論

當前，喜劇的表達形式看似模糊瞭網友或這一現象真正想要傳達的意圖，但事實上，其背後的反差和戲謔感才在嬉笑之餘更具沖擊。

那些獲得高點贊量的評論正是飽含著網友們對當前現象的反思，但反之，借助互聯網平臺表達對現實困境的反擊，亦是網友們明知套路而無法改變的無奈。

這就好像每次在詢問Siri問題後，總是得到一句“請再講一遍”而後重復10遍依然沒有聽清問題時最終手動輸入的憤怒和無奈。那些無法在現實中有效化解而又令人哭笑不得的矛盾成為源源不斷的溪流，匯入汪洋的互聯網浪潮中。在帶給人們歡笑之餘，其背後的科技困境更值得反思。

調侃不應該成為這一模仿狂潮的終點，那些被無數模仿的企業與品牌應該看到網友們歡笑背後的真實想法。

03 鏡面下被遺漏的生活確幸

當我們嘗試將評論拉回現實，找尋困境外的其他細節就會發現，這樣的創作用喜劇的口吻反映當前現實生活中的小問題，亦不妨將其看作一種友善的提醒而後關照自己的生活並努力改進。

例如，網友“QQ看點”發佈《10後小學生用“摩斯密碼”聊天，自帶語言加密，傢長：我真的拴q》反映出當前10後用簡化字母來傳遞信息，與80、90後傢長形成瞭語言交流的鴻溝。又如微信運動提醒：“今日運動步數為0”來反映當前人們經常窩在傢裡不願活動的現實狀況。

圖片來源：抖音網友評論

這些被歸納總結而後成為調侃對象的生活現象同樣可以成為生活中的利刃，打破被科技銬上的“枷鎖”。

例如當10後的孩子們看到這樣的評論不如嘗試主動向父母解釋其中的含義，加強溝通；而經常窩在傢裡刷抖音的網友不如打破“0的步數”真正走出傢門，捕捉賽博空間外的現實美景。

於造梗和嘻笑之餘回歸生活、反思生活，才是對待評論正確的態度。也許網友無法改變騎手被算法加速的規則，亦無法左右標題黨的彈出，但真實的生活又豈止這些處處受限的規則。社會既定的規則成為推動人們不斷向前運行的時鐘，而在秒針滴答劃過的過程中，每個人都能夠重新定義自己時間流逝的方式。

圖片來源：抖音網友評論

“朋友忌日快到啦，送上你的祝福吧”。顯然，這是對於QQ提醒經常推送的“朋友生日快到啦，送上你的祝福吧”的無奈。但是剝去這樣的戲謔外殼外，生日祝福的提示也是打破時空隔膜，為遠方好友送上祝福的一次契機。

一方面，玩笑的外殼無法割裂生活和社會本身的規則。外賣送到指定位置、給親近的人送上祝福，這些內心深處的規則和情感不會因為一次調侃而模糊。

但另一方面，這些令人煩躁的QQ提醒或許亦可以成為嫁接關系的橋梁。也許有一天正是一次意外的提醒而後送上的祝福，打開一段倒流時光的話匣子，結交一位曾經忽視的新朋友。

圖片來源：抖音網友評論

無需去為每一次科技所定義的使用規則尋找應對策略。與其老是煩躁於“QQ提醒”無盡的生日提醒，不妨嘗試轉變態度，將其看作拉近友誼的契機。

當下，無論科技怎樣定義使用規則，那些科技背後所書寫的情感，仍然在於創作者本身。

在算法與數據勾嵌而成的賽博空間中，人們於狂歡中造梗，亦需要在生活中找尋幸福。

喜劇不該僅僅是生活的鏡面，調侃也不該掩飾生活的濃重色彩。在濃縮的反諷話語中反思現實困境以及探尋生活本身，才是造梗的重要意義。

（圖片來源網絡）

作者：朝陽區熱心市民

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