導讀：

1、熱搜概況：微博依舊有其流量優勢

2、榜單分析：食品品牌發力，美妝品牌更替

3、營銷觀察：品牌營銷借勢與造勢並重，觀念與時俱進

又是一年電商年中大促，又是一年品牌618營銷大戰。在多平臺崛起、營銷陣地不斷豐富化的當下，微博營銷，是否還有其優勢?隨著流量分化，各大品牌在微博上的角逐是否仍然激烈?品牌的營銷策略，又是否在發生變化?

《2022年618微博熱搜洞察分析》以微博熱搜數據為觀察，從影響、榜單、趨勢三個層面展開分析，並通過與去年同期情況的對比，試圖尋找問題答案。

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01熱搜概況

375個熱搜話題貢獻208億+閱讀

據知微輿論場統計，2022年618期間累計相關熱搜375個，貢獻208億+閱讀、2.8億+討論。相比於去年，微博618相關熱搜總量有一定的減少，但閱讀、討論等核心指標均呈現增長狀態。

在數量分佈方面，每天平均12個618相關熱搜，高峰出現在5.31、5.25，與去年較一致。

在新舊話題方面，舊話題沿用率較去年增加7%，更多的品牌通過話題沿用疊加熱度。

在推薦位熱搜方面，存在27%的自然熱搜情況以情緒、狀態、追求美為內核。

02 榜單分析

食品品牌發力，美妝品牌更替

相比於去年美妝品牌霸榜品類榜，今年食品成為微博熱搜量第一品類。食品共計59個熱搜，較去年同期的40個熱搜增長率達到48%。奶制品火爆，純甄、特侖蘇領跑燕京、劍南春等酒類品牌發力。

2022年618品類榜單

2021年618品類榜單

此外，3c榜、美妝榜、日用榜等品牌榜單，企業榜、較去年也發生明顯變化。

03 營銷觀察

品牌營銷借勢與造勢並重，觀念與時俱進

在今年618的微博熱搜營銷行為中，品牌營銷借勢與造勢並重。冬奧熱、航天熱、居傢熱、露營熱成為品牌營銷借力點。

明星借勢,則從“代言宣發”模式轉入“產品宣發”模式，明星選擇也更為多元適配。相較於去年的“頂流霸榜”之態，今年的明星借勢多點開花。

……

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《2021年618微博熱搜洞察分析》

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