本報記者 謝若琳

3月28日，抖音電商正式啟動“春雨計劃”，宣佈將充分傾斜資源，提供更多的流量激勵、權益保障和業務助力，鼓勵商傢和達人創作優質電商內容、提升長期經營效率。

據悉，針對優質內容，“春雨計劃”首期將提供200億次流量用於創作激勵，並將在抖音APP搜索中優先展示，提升優質內容的曝光度。針對優質創作者，“春雨計劃”將提供榮譽認證、內容診斷、活動綠通、官方培訓等四大專屬權益。符合標準的創作者，將得到官方認證的“優質電商內容創作者”稱號，其內容發佈前將得到合規及質量評估指導，以降低試錯成本，有機會參與電商優質內容專屬IP活動並獲得相應獎勵，還將獲得官方培訓的機會。

抖音電商相關負責人表示，作為新興業態，內容電商的場景更為復雜多元，並無成熟的管理模式可借鑒。如何規范商品分享形式和內容，如何最大化維護消費者權益，抖音電商一直在進行積極探索與嘗試。

抖音平臺去年先後發佈《電商創作者管理總則》和《電商內容創作規范》，明確瞭創作者的交易主體責任，以及“真實、可信、專業、有趣”的核心創作理念。今年3月14日，抖音平臺又發佈瞭《電商優質內容說明書》，明確電商內容的平臺底線、質量標準以及判斷方式。

該平臺大數據顯示，自實施內容質量分級以來，優質內容對電商帳號價值提升效果顯著。截至目前，平臺已挖掘優質創作者超33.5萬人，近30天優質內容曝光量達40億次。其中，直播優質內容的商業價值更高，GPM（每千次曝光產生的銷售額）比普通內容高35.9%。比低質內容高84.9%。

（編輯 崔漫）