▏集體“翻車”。

曾經火熱的社區團購賽道或迎來滑鐵盧式大潰敗。

據界面新聞報道，社區團購賽道的第一梯隊十薈團全國城市的所有業務均已關停，公司正式進入善後階段，將主要處理供應商貨款的清算事宜，以及員工工資的結算賠付問題。

▲圖片源自網絡

對此消息，十薈團尚未作官方回應。不過，這或許是社區團購時代行將終結的一個強烈信號。

十薈團的衰敗隻是冰山一角。過去半年裡，同程生活破產、食享會被曝“人去樓空”、滴滴、京東先後收縮社區團購業務，社區團購賽道正迎來新一輪的大洗牌。

如今，社區團購賽道上隻剩下美團優選、興盛優選幾傢的身影瞭。

一部社區團購史，就是一部資本征伐史。在社區團購業態的發展過程中，資本無疑扮演瞭關鍵角色。

2018年4月，十薈團宣告成立；2018年8月，十薈團宣佈獲得1億元天使輪融資，投資方為真格基金、啟明創投、愉悅資本，以及精品社群電商公司有好東西。資料顯示，這筆投資是當時社區團購有史以來最大規模的一筆投資。

此後兩年多時間裡，十薈團又先後獲得6輪融資，累計金額超12億美元，投資機構包括阿裡巴巴、DST Global、鼎暉、GGV紀源資本、愉悅資本、啟明創投、中金資本、渶策資本、昆侖資本、真格基金等等。

成立4年內獲得7輪融資，累計融資額超82.9億元，背後資本幾乎涵蓋瞭半數頭部VC，十薈團集資本萬千寵愛於一身。有瞭資本的加持後，十薈團狂飆突進，瘋狂擴張，很快躋身賽道頭部，成為僅次於興盛優選的第二玩傢，並在2020年年中實現瞭利潤率為正。

不過好景不長。2020年下半年，以阿裡、美團、拼多多為代表的互聯網巨頭攜大量資金入場，通過投資和開展新業務等方式加碼社區團購賽道，攻城略地。

巨頭來勢洶洶，十薈團隻能被動地走上依靠“燒錢補貼”搶份額的道路。十薈團創始人陳郢曾公開表示：“當互聯網巨頭進來用資本狂砸的時候，我們自己也不得不將毛利降低20個點。”

也就是從那個時候開始，十薈團開始走上瞭一條不歸路。如今，昔日王牌項目步入窮途末路，不禁令人唏噓不已。

社區團購賽道身上的光環正在日漸消散，屬於它的時代也開始漸行漸遠瞭。

其興也勃焉，其亡也忽焉。為何曾經盛極一時的社區團購賽道突然集體“翻車”，步入今天的終局？

對此，外界普遍將十薈團們失敗的原因指向資本進場掀起的這場“補貼大戰”上。

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有觀點認為，社區團購的問題並非出在商業模式本身，而是資本和互聯網巨頭們為瞭快速搶占市場份額，助推瞭一場無止境的“燒錢大戰”，通過競爭將行業整體利潤削弱，才使得社區團購賽道的發展愈發畸形。而創業公司本身不具備資金優勢，如果拿不到新一輪融資，就免不瞭會面臨被巨頭擊垮甚至倒閉的命運。

這與當年的OFO們的命運何其相似，類似的故事也在更早之前的團購、電商、外賣、無人零售等風口上輪番上演。人們從它們身上得到的教訓是“燒錢大戰並非長久之計”，然而，一旦有新風口出現，一場場“燒錢大戰”又將打響。

“我們唯一從歷史中汲取的教訓就是從來沒有汲取過教訓。”

相同的故事為何會重復上演？難道資本和創業者們不懂這個道理嗎？

事實可能正好相反。早在2019年8月，十薈團完成與“你我您”的合並之際，十薈團創始人陳郢就在內部信中稱要把資源投入在提升履約能力上，並不想快速燒錢。“有一些社區團購企業發展受挫。不是因為市場不好、模型不對，而是對社區團購的商業本質的理解有所偏差，慣性地把一些互聯網行業的習慣做法生硬地帶進來。把一個本質是零售的模型，認知為一個本質是流量的模型。基於這樣的認知，而采取瞭快速燒錢，高舉高打的做法。這是錯誤的，我們要旗幟鮮明地反對。”

然而，時隔兩年多，清醒的人也踏進瞭“同一條河”裡。