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發酵數日的“衛龍辣條擦邊球”事件，終於有回應瞭。

圖源網絡

到底是“心裡臟的人看啥都臟”，還是吃“軟色情”紅利，衛龍一則聲明沒能終結爭議。

越來越擠的辣條賽道上，衛龍“博出位”的操作，風險或許比想象更大。

辣條包裝打擦邊球？

衛龍致歉

30日，衛龍發表聲明稱，近日有網友就公司產品的包裝提出相關的意見和建議，產品包裝的版面文案內容引起部分網友的爭議，在此我們深表歉意，公司非常重視廣大網友和消費者的意見，決定停止有爭議文案包裝的生產，同時進行版面文案及設計的優化。

此前，有網友曬出線下超市貨架的照片，圖片顯示，衛龍品牌旗下的兩款零食（衛龍大辣棒和衛龍小辣棒）上出現瞭“約嗎”“賊大”“強硬”等醒目的廣告語，疑似打色情擦邊球。

對於這條選擇在午夜發出的道歉，有網友認為是“宣傳語很正常，被過度理解”，但更多人認為確實存在打擦邊球的情況，爭議聲音不斷。

也有網友貼出更多“證據”，稱“讓你道歉不冤枉”。

客服曾稱“沒其他意思”

衛龍違法瞭嗎？

北京商報註意到，道歉聲明發佈十幾小時後，截至發稿，衛龍辣條在某電商平臺使用的宣傳圖片上仍可見“約嗎”“賊大”等字眼。

據九派新聞，3月25日下午，記者曾就網上輿論詢問天貓衛龍食品旗艦店客服，其回復稱，“這個是設計的文案，沒有其他的意思。”

隨後，記者致電衛龍食品生產商全國統一服務電話，其工作人員表示：“我們會將此問題反映給公司相關部門。”

據中國新聞周刊此前報道，江蘇法德東恒律師事務所合夥人藍天彬律師表示，衛龍的廣告語看上去比較低俗、惡趣味，從審美上、道德上評價不高，但同時要註意的是廣告語低俗不一定等同於違法。

根據《廣告法》規定，廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚，不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容。

“衛龍的廣告語是否屬於淫穢、色情，應該說有較大爭議。至於是否違背社會良好風尚，在界定上也較為模糊”，藍天彬指出。

據極目新聞報道，中國食品產業分析師朱丹蓬接受采訪時分析，衛龍包裝的出發點是博取流量吸引關註，這與大傢耳熟能詳的一款椰汁品牌很類似，沒有把社會責任放在重要位置。

中南財經政法大學營銷管理系主任、新媒體營銷研究中心研究員杜鵬副教授認為，作為國民零食，在包裝上打擦邊球，采用一些容易引起歧義的宣傳語，雖然有部分網友表示舉報者“過於嚴格”，但是不可否認有些詞語在特定的環境下確實是不合適的，這樣對於未成年人潛移默化的影響也是不可忽視的。作為一傢知名企業，產品設計更要多方考慮，減少這種模棱兩可甚至引發歧義的宣傳，要樹立正確的價值觀和宣傳意識，切莫為瞭博人眼球得不償失，損害企業形象。

杜鵬還建議，相關企業需要認真反思包裝上出現問題的原因，從創作尺度、創作管理、產品管理等各個環節去改進工作。

辣條市場競爭激烈

衛龍業績受沖擊

公開信息顯示，“衛龍”屬於漯河市平平食品有限責任公司的自有品牌，創立於2001年，是辣味休閑食品行業的龍頭企業。

2021年5月12日，衛龍提交上市申請書，擬上市企業名稱為“衛龍美味全球控股有限公司”。11月15日，衛龍美味全球控股有限公司通過港交所上市聆訊。

招股說明書顯示，2018-2020年衛龍分別收入27.52億元、33.85億元和41.2億元，利潤分別為4.76億元、6.58億元和8.19億元。

但值得註意的是，隨著規模的不斷擴大，辣條市場競爭日益激烈。由於辣條行業的準入門檻並不高，不少食品企業紛紛佈局。數據統計，截至2021年10月，我國現存辣條相關企業2386傢。其中2020年新增680傢，同比增長30.02%，是近十年辣條相關企業新增最多的一年。

此外一些休閑食品企業也看中瞭辣條這一賽道。三隻松鼠在2015年就曾上線辣條項目，2017年正式推出約辣系列，在7個月時間內售出480萬份，在天貓平臺辣條類同期單品中銷量第一；2019年，鹽津鋪子邀請林更新代言其辣條產品，該產品營收飆升至4941.36萬元，同比增加13817.12%；2021年7月中旬，洽洽食品申請註冊“內卷辣條”商標，欲佈局辣條品類。

三隻松鼠辣條

競爭加劇對衛龍的業績也有一定沖擊。2021年上半年，衛龍出現瞭增收不增利的情況。據招股書，衛龍的2021年上半年收入為23.03億元，同比增長22.06%，凈利潤為3.58億元，同比下降2.53%。為瞭保持領先地位，衛龍也在持續加大營銷力度。2021上半年，衛龍的銷售費用達到2.63億元，同比增長54.47%。

來源丨極目新聞、九派新聞、中國新聞周刊、齊魯晚報等

圖片來源丨電商平臺截圖、微博截圖、衛龍官網、視覺中國

編輯丨張雅婧