曾經風光無限的社區團購熱潮漸冷 圖/視覺中國

羊城晚報全媒體記者 沈釗

近日，社區團購平臺十薈團被曝在全國所有業務均已關停，公司進入善後階段，主要處理供應商貨款的清算及員工工資結算賠付問題。針對傳言，十薈團至今沒有任何官方回應。僅有內部消息稱“仍有業務在運營”“公司目前還有160多名員工，主要以北京地區為主”。

與鼎盛時期的近萬名員工相比，十薈團如今處境落寞。曾獲阿裡多輪投資的十薈團淪為“棄子”已幾乎成為定論。從“百團大戰”到不斷洗牌，如今決賽圈中僅剩的美團優選、多多買菜、淘菜菜及興盛優選，社區團購將迎來終局。

背靠阿裡曾風光無限

十薈團成立於2018年6月，由社交電商平臺“有好東西”創始人陳郢與“愛鮮蜂”高級副總裁王鵬兩人聯合創辦。最初以社區為入口，瞄準傢庭日常消費場景，憑借生鮮水果起傢後，逐步拓展至生活用品、傢居用品等領域。2019年後，開始拼圖式壯大，接連並購瞭“你我您”“好集樂”“鄰裡說”等實力較強的區域性社區團購平臺。

2020年，疫情“催熟”社區團購，十薈團背靠阿裡，風光無限。在此期間，實現突飛猛進式發展，多個城市實現盈利。2020年4月GMV突破6.5億元，日訂單峰值超過160萬單。彼時的十薈團已經做到瞭社區團購頭部，是僅次於興盛優選的市場第二巨頭。

這一年裡，社區團購成瞭資本搶奪的香餑餑，十薈團也在一年中獲得4輪註資，總額超過4億美元。

公開資料顯示，十薈團從2018年成立至今，共計獲得7輪融資。阿裡參與瞭其中的4輪。2021年3月，十薈團獲得阿裡領投的D輪7.5億美元融資。2021年年初，阿裡甚至在淘寶App首頁顯眼的位置給出瞭淘寶買菜的入口，十薈團則是該入口首選的供應商。此時的十薈團，不僅手握大量資本“不差錢”，還在淘寶、支付寶等App的流量加持下迎來發展高峰。

監管趨嚴成“棄子”

狂奔的社區團購逃不開“野蠻生長”四個字，監管也隨之到來。自2020年12月22日起，市場監管總局多次召開社區團購秩序行政指導會，先後對多傢企業進行罰款。

其中，十薈團在2021年5月因為“低價傾銷和價格欺詐”，也收到一張150萬元的頂格罰單。此外，還因多次違反《中華人民共和國價格法》相關規定，被相關監管部門累計罰款逾200萬元。

據瞭解，繼2021年3月拿到7.5億美元融資後，十薈團最新一輪融資原本將於同年7月初開啟，按照設想，希望在本輪拿到10億美元左右的融資，並謀求投後近50億美元的估值。可惜的是，靠資本輸血的十薈團，沒能健康發展起來。因跑得太快，以至於商品質量、售後以及管理問題頻頻掉鏈子。

另一方面，阿裡與十薈團的關系也不再親密。阿裡社區電商將“盒馬集市”與“淘寶買菜”整合升級為新品牌“淘菜菜”，升級後，入口的默認供應商也從十薈團變成瞭盒馬集市。後者不僅取代瞭十薈團的“首發”地位，同時也從微信生態入手（盒馬集市小程序）拓展客源。十薈團在阿裡眼中的地位岌岌可危。

至此，十薈團不僅融資不順，某種程度上也失去瞭阿裡的支持。2021年8月21日，十薈團創始人陳郢發佈內部公開信，稱“在部分效率較低的業務區域，將進行大刀闊斧的改革”。此後，十薈團就被曝關停瞭部分城市業務的消息，並且深陷裁員風波。2021年12月，再被曝將在短期內關停湖南所有網格倉，預計年底關閉長沙市所有業務，同時傳出員工數量驟降80%。

興盛優選還能挺住嗎？

十薈團的興起與衰亡，可謂社區團購發展的縮影。隨著早前同程生活倒閉，社區團購賽道洗牌加劇：食享會倒閉、十薈團關停、興盛優選也備受壓力。目前，社群團購決賽圈隻剩下美團優選、多多買菜、淘菜菜及興盛優選。被巨頭瓜分的社區團購市場，留給創業公司的生存空間已經幾乎沒有瞭。

網經社電子商務研究中心特約研究員、百聯咨詢創始人莊帥認為，社區團購屬於附屬業態模式，需要依托成熟的業態（如電商、超市、便利店等）進行發展。因此十薈團這樣的獨立社區團購企業在面對競爭時，無法承擔過高的經營成本和周期太長的投入，資本如果不再繼續支持就難以為繼。

網經社電子商務研究中心特約研究員、新零售專傢鮑躍忠也表示，社區團購是一種零售形式，想單獨做成一種模式非常艱難。最好的發展方向就是要和“到店”或“到傢”零售去做融合，才能富有生命力。他認為：“興盛優選未來也不會逃出十薈團和其他這幾個平臺的結局。”

而對於社區團購未來的發展，莊帥則認為，社區團購賽道全面進入巨頭時代後，拼價格、拼團長返傭成瞭常態，短期內誰也無法實現正向收益，而用戶端的服務創新、體驗創新陷入停滯，整個行業內耗嚴重，社區團購模式將會依托成熟的業態繼續長期存在。