關註並將「三裡屯信息流」設為星標

每天早上8:00準時送達

“

對於網服行業來說，最痛苦的事莫不是辛辛苦苦寫好腳本、拍攝、剪輯出成片，結果上傳完廣告後被拒審。拒審的理由各種各樣，但不仔細研究審核規則還是容易陷入拒審的旋渦，不僅僅高昂的素材成本被浪費，拒審過多對廣告賬戶也是一種傷害。

所以今天我們就來剖析一下那些常見的容易拒審的細節，幫助大傢提升素材的產出效率，更好的起量！（以下素材案例來源於公開渠道，僅做分析使用）

01

騰訊廣告審核分為幾步？

談到審核大傢第一反應都是素材的審核，但其實騰訊廣告的審核環節分為四個層級，分別是：開戶審核、基礎審核、廣告審核、業務巡查。

開戶審核很好理解，就是客戶提供開戶資料，然後系統會通過開戶黑名單過濾掉違規廣告主，同時通過OCR技術識別營業執照相關內容。這時候才進入人工審核，對你的開戶資料進行審核成功就能開戶。

而基礎審核則是一些組件或者落地頁等基礎配置的審核，例如蹊徑、閱寶、楓頁、TCC腳本/視頻、APK包、mDPA、CPS商品庫、麥寶等。

到瞭廣告審核環節才是我們熟悉的素材審核環節，也是分為機審和人工審核兩個層級，很多被拒審的素材其實第一層機審就被拒瞭，因為有著明顯的違規標識（下一段會細講）。

同時，不知道大傢有沒有遇到過審核受限的問題，這是為瞭確保審核資源能夠最大化被利用，設置的審核延時規則：目前審核側會優先審核投放時間在72小時以內的廣告，目前待審隊列中，投放時間超過72小時的廣告會被設置延遲，等到達投放72小時後進入待審隊列。

新建計劃時，如投放時長大於72小時，會提示審核受限，達到72小時投放後會自動進入待審池。

所以想要廣告快點被審核，搭建送審時可以設置好投放時間。

最後一環是巡查，很多同學應該都經歷過素材第一天起量，結果第二天突然又被拒審下線瞭，這其實就是業務巡查機制，系統會每小時自動全量掃描一次，人工巡查團隊也會高頻多維度定向巡查，所以撞審過得素材還是很可能被下線的。

那審核的工作時間是幾點到幾點呢？如果想提前儲備好過審的廣告，應該提前多久送審？

媒體平臺給到的是開戶、基礎審核、素材審核、推廣鏈接審核的承諾時效均為24小時，但其實審核員工工作日的上班時間是9點-22點，非工作日是9點-18點，所以大傢如果想提前儲備過審廣告，工作日最好17點前，非工作日12點前去送審素材。

02

這些拒審點要記住

我們今天第一篇先給大傢展示一下全行業通用的拒審小細節，未來會細分到不同行業去一一列舉。大傢生產素材前隻要牢記這些要點，就不用擔心素材一上傳就被機審給拒瞭。

1、模仿系統消息

模仿系統彈窗消息是網服之前常見的一個素材形式，但是整治之後現在已經嚴格把控瞭，所以有幾個必然拒審的點大傢可以記住：

不得模仿騰訊任何產品或手機操作系統的任何消息形式：這個好理解吧，就是通知類彈窗。

外層素材中不支持使用虛假更新類、以及虛假bug類（如網絡無法連接等）、用戶協議類等無法實現的系統功能提示設計：也就是說素材中的文案一定得是真實發生的

不支持使用仿系統彈窗式蒙層（蒙層下背景為APP內截圖界面也不支持）：背景換成其他的也沒用。

萬年歷、天氣日歷等APP應用軟件不得模仿系統等虛假消息進行推廣：這種新聞消息的模式也不允許。

2、虛假按鈕

除瞭消息彈窗外，虛假按鈕現在也是嚴格禁止的，如果碰到這些素材，趕緊去修改吧！

不得使用會誤導用戶認為自身手機出現碎裂、屏幕臟污，惡性誘導點擊素材（包括但不限於：素材上添加發絲、裂痕、類似細小蟲子黑點等元素）：惡心的元素或者引起誤會的元素都不能出現。

不得使用與實際產品業務或落地頁內容相違背的功能按鈕：比如視頻直播產品使用“立即清理”按鈕

廣告素材設計不得使用紅包樣式得“開/拆/領/抽/搶”按鈕設計誘導用戶點擊：紅包類素材不能帶有虛擬開啟的按鈕！

3、網賺尺度

廣告素材需添加警示語，如“具體金額以實際活動規則為準”等，視頻素材需全程展示（警示語需清晰完整，素材全程都要展示）

廣告素材不得含有具體任務完成情況/時間+收益明細的保證性承諾，如“刷視頻xx小時賺xx元”“x天賺xx元”等；廣告素材不得出現具體的兌換比例，如“1600金幣=1元”

a.通過完成任務可獲取抽獎機會，其活動獎品最高獎不得超過5萬元；

b.通過完成任務可兌換小額實物獎品，兌換金額價值不得超過300元。如超過300元，需提供活動備案。

網賺類廣告需有明確的推廣目的做載體，不支持直接以賺錢為目的進行廣告宣傳

軟件工具行業如投放網賺類廣告，需經特殊申請報備後可支持投放

4、負面、不良導向、色情類場景

不得涉及暴露、動作不雅、誘惑、色情等性暗示穿著及場景：這個尺度大傢肯定知道的（低胸、大腿、或者酒店、床這種場景肯定是不讓過的）

不得使用有悖正常價值觀導向的內容：素材傳遞的信息一定要符合正向價值觀，賣慘尺度也要把握好。

5、政治敏感

禁止使用政治標語、政治特色標志物、國傢政策等政治或者國傢相關的內容。

不得涉及政治、軍事、時事相關內容。：比如教育改革這個就屬於政策，不能出現在素材中。

6、閃屏素材

不得在可能被裁剪或遮擋的影響區域出現Logo及主要文字，包括警示語

廣告素材需獨立體現廣告主主體，如廣告主名稱、應用名稱、品牌名稱（單獨出現LOGO不算單獨體現廣告主主體）：廣告主體最好清晰一些，單獨標識，不然容易拒審！

圖片中的按鈕需與畫面整體和諧、不得設計突兀且尺寸需寬度小於440px，且高度需小於112px.：按鈕的尺寸是關鍵，不能超出尺寸。

不得使用除整圖蒙層以外的其他半透明蒙層作為圖片背景且不得使用模仿系統的彈窗設計：不能彈窗套娃。

以上就是網服行業經常遇到的拒審要點，熟記這些點可以讓你在生產素材的時候少做無用功，並且找到合適的過審樣式。自古以來大傢對於跑量和過審的感覺就是相對立的，甚至有優化師說爆量元素全在拒審案例裡，但其實結合好審核規范也能產出優質的素材的，換個形式做一些細微的調整素材依然能跑量。