6月7日，達能紐迪希亞旗下敢邁營養食品系列全線產品正式上線。敢邁品牌以“助力健康老齡化”為出發點，希望以尋求“科學配方、精準營養”的品牌理念為40歲以上的中國消費者群體營養護航。將產品縱橫延伸，達能旗下不止飲料，也不止嬰幼兒營養。打造全生命期健康產品體系，成為達能滿足中國市場不斷升級的多層次健康需求的“良方”。在業內人士看來，敢邁系列的推出是達能看到瞭未來‘銀發經濟’擴容的空間，同時達能具備打造全生命期健康產品體系的品牌調性及研發能力。

“按需分時”營養配方

6月7日，達能紐迪希亞旗下營養品牌——敢邁系列正式上線天貓和抖音官方旗艦店。據悉，《中國居民膳食指南（2022）》中提出“東方健康膳食模式”，敢邁系列正是基於“根據中國人的日常習慣打造適合中國人的健康解決方案”這一理念研發而成。

達能生命早期營養大中華區高級副總裁周志剛表示，“敢邁的產品設計深植於中國消費者的日常習慣和身體所需，它的靈感來自東方養生哲學，結合瞭達能開放科研中心的前沿科技成果。敢邁的全面推出將有助於達能進一步以多元、優質的營養解決方案，全面滿足全生命周期各階段的健康營養需求，助力健康中國2030目標的順利實現。”

據介紹，敢邁以40歲以上的中國消費者群體為主要用戶。達能開放科研中心負責人Gregg Ward表示，“敢邁不僅擁有尖端的核心成分，同時也基於前沿的科研發現，體現瞭全球領先科技與本土消費洞察、本土醫學證據的有機結合。敢邁品牌的設計初衷旨在應對中國社會面臨的老齡化挑戰，是達能開放科研中心攜手全球及中國知名專傢共同研發的成果。”

對此，中國食品產業分析師朱丹蓬認為，“營養品已經成為全民健康很重要的輔助品，在整個中老年的營養品市場，除瞭雀巢之外並沒有哪個企業在佈局。這次達能把新品敢邁受眾定位為中老年，其實也是看到瞭中國老齡化社會的到來，以及未來‘銀發經濟’擴容的空間。

從產品方面看，敢邁系列定制瞭敢邁早安益生菌膳纖沖飲、敢邁多元蛋白清飲和敢邁營養晚安飲三款產品。根據消費者每日不同時段的行為習慣，從早中晚等時段身體的營養需求入手，提供“按需分時”的科學營養配方，從“自護力”、“行動力”、“腦力”等多個維度，將營養補充融入消費者的日常生活。

Gregg Ward表示，“通過‘按需分時’的營養補給和創新的數字化工具，我們希望能夠幫助中國消費者直觀地體會到敢邁的品牌理念和營養益處。”

此前，敢邁系列產品於2021年在第四屆中國國際進口博覽會首次亮相，一經推出便獲得廣泛關註。目前，消費者可在天貓和抖音的敢邁官方旗艦店購買敢邁系列產品，產品後續也將在敢邁京東官方旗艦店等其他渠道陸續上架。

全生命周期產品體系

敢邁系列全線產品的上市，將有助於達能紐迪希亞在中國市場進一步打造全生命期健康產品體系。

朱丹蓬對《消費鈦度》表示，“達能推出敢邁，完善瞭達能產品的年齡結構，是非常好的產品組合及補充。同時，達能打造全生命期健康產品體系具備品牌調性及研發能力。”

公開資料顯示，紐迪希亞是1995年進入中國的醫學營養品牌及生產商，致力於提供專業的一站式醫學營養解決方案，業務遍及國內及海外多個地區。2007年，紐迪希亞成為達能集團旗下品牌。

目前，紐迪希亞已經完成瞭研發、生產、營銷、服務等完整產業生態鏈的建設，主要生產經營腸內臨床營養產品（ECN），腸內營養輸註產品（Flocare）以及特殊醫學用途配方食品（FSMP），旗下包含能全力、康全力、能全素等成人產品，以及紐康特、愛他美舒敏、紐荃星等兒童產品。

2000年1月，紐迪希亞制藥(無錫)有限公司設立並正式投產。據悉，這是國內首傢系列生產腸內營養產品的基地，同時也是紐迪希亞全球三大生產基地之一。

除紐迪希亞外，達能旗下營養品愛他美(Aptamil)、諾優能(Nutrilon)、牛欄牌（Cow&Gate）、可瑞康（Karicare）等品牌也早已逐步進入中國，並在線上和線下各主要渠道進行銷售。值得一提的是，2021年4月29日，達能宣佈旗下專業特殊營養青島工廠投產的首款嬰幼兒配方奶粉產品——諾優能3蘊薈正式上市。

彼時，達能大中華區及大洋洲區域總裁Bruno Chevot表示，“諾優能3蘊薈的上市，對達能在中國的發展具有重要的裡程碑意義。隨著諾優能3蘊薈的正式上市，達能也開啟瞭在華發展的全新‘五年規劃’。未來五年，達能將進一步實施‘中國創造、中國制造’戰略。”

而嬰幼兒營養品業務也成為達能業績的增長點之一。2022年第一季度，達能實現銷售收入62億歐元，同比增長7.1%。其中，中國嬰幼兒營養品業務的銷售收入實現瞭中雙位數的增長。

此外，周志剛在敢邁正式上線時提出，未來達能將憑借在營養健康產業多年積累的雄厚資源與豐富經驗，結合對中國市場的健康及消費洞察，推出更多為中國消費者量身定制的先進產品，更好地滿足中國市場不斷升級的多層次健康需求。

不止飲料礦泉水

達能旗下品牌脈動、依雲更為人所熟知，但實際上達能是業務多元的食品飲料集團。

達能官網顯示，達能在基礎乳制品和植物基產品、飲用水和飲料，以及專業特殊營養三大業務領域，積極發展具有增長潛力的健康產品品類。旗下擁有國際品牌Actimel、碧悠、Alpro、愛他美、Danette、Danio、Danonino、依雲、紐迪希亞、諾優能以及富維克等和本土品牌AQUA、Blédina、Bonafont、牛欄牌、Horizon Organic、脈動、Oikos、Prostokvashino以及Silk。

2021年財報顯示，達能銷售收入243億歐元，同比增長3.4%；經常性經營利潤33億歐元，同比增長2.8%；經常性經營利潤率為13.7%。

分產品看，不論是基礎乳制品和植物基產品，還是飲用水和飲料業務，以及專業特殊營養業務均為達能貢獻瞭業績增長。達能首席執行官盛睿安在年報中表示，“得益於達能各項業務整體穩步發展和2021年第四季度的出色業績，達能2021年全年實現銷售收入同比增長3.4%，而所有品類都對這一強勁增長做出瞭貢獻。”

2021年，達能基礎乳制品和植物基產品銷售收入為131億歐元，同比增長3.7%；2021年第四季度，能基礎乳制品和植物基產品銷售收入同比增長瞭4.3%。

飲用水和飲料方面，2021年達能來自此業務的銷售收入為40億歐元，同比增長7.2%；2021年第四季度，達能飲用水和飲料業務銷售收入同比增長17.3%。在中國，達能旗下品牌脈動銷售收入重回正增長，市場份額也保持穩定。

專業特殊營養方面，2021年達能來自此業務的銷售收入72億歐元，同比增長1.0%；2021年第四季度，專業特殊營養業務銷售收入同比增長6.4%。達能表示，達能嬰幼兒營養業務在中國市場銷售收入實現中雙位數的同比增長，並保持瞭堅挺的市場份額。“中文標簽產品及在跨境電商平臺銷售的外文標簽產品也都延續瞭增長勢頭和競爭優勢，其中愛他美品牌在2021年“雙十一”期間的表現尤其出色。”

在朱丹蓬看來，“現在頭部品牌都在用多品牌、多品類、多渠道、多場景、多消費人群的五多戰略。對於達能這類集團性的企業來說，是非常好的產品策略，形成瞭非常完善的品牌群，以及完善的品牌矩陣，可以滿足不同年齡消費者的核心需求跟訴求。”