本報記者 方超 石英婧 上海報道

在被無數企業所覬覦的“6·18”活動中，海爾智傢正迅速脫穎而出。

近日，海爾智傢聯動浙江衛視國民級綜藝《奔跑吧》開啟“海爾‘6·18’超級盛典”，據統計，此次直播活動全網觀看量達到9180萬，僅快手浙江衛視主直播間觀看量就有244萬、成交1002萬元，同比增幅1084%。

除瞭直播“吸睛”外，前瞻佈局數字化賽道、創新健康科技的海爾智傢，也在“6·18”預熱階段取得瞭“開門紅”。數據統計，5月31日至6月4日，海爾冰箱、洗衣機、冷櫃、熱水器等多個品類獲全網第一。

“心中有用戶,市場有空間”，海爾智傢副總裁、中國區總經理徐萌表示，“不確定的市場中，唯一可以確定的就是消費者的需求，當品牌和消費者距離越來越近的時候，他們就會成為品牌最堅定的追隨者和擁護者。”

斬獲“6·18”“開門紅”

直播超9000萬全網用戶觀看、多品類全網第一……在“6·18”年中大促中，海爾智傢頻頻引發市場關註。

將時間拉回到5月31日19:00，彼時，海爾智傢牽手浙江衛視綜藝節目《奔跑吧》節目，在為消費者帶來沉浸式帶貨直播盛典的同時，亦為用戶帶來瞭全場景黑科技健康生活方式。

在上述節目現場，沙溢、金靖、馬伯騫、伍嘉成等明星參與，為健康品質、精致懶宅、新潮玩傢、時尚美居4類人群帶來“6·18”智趣新潮傢必購清單，用沉浸式闖關等多種互動形式，“激發用戶情緒價值，更放心的邊玩邊看邊買”。

“此次活動不同於傳統歌舞晚會形式，是雙方聯合創新的《奔跑吧》第十季海爾特別策劃，更是全國首檔IP主題沉浸式帶貨直播盛典。”海爾智傢方面人士如此介紹道。

毋庸置疑，在多重因素影響下，健康成為消費選購的重要參考因子之一，那海爾智傢是如何滿足消費者對於健康傢庭生活方式的期待的呢？

據海爾智傢方面介紹，由其聯合《奔跑吧》打造的帶貨直播盛典上，於健康科技方面，體驗官可以感受海爾全空間保鮮冰箱通過冷凍智能恒溫技術，實現“解凍出的鮮肉無血水且營養如初”，此外，在全屋智慧層面，海爾智傢超級臥室憑借語音控制，可實現窗簾拉上、燈光關閉等功能，且通過智傢大腦屏還能實時掌控溫度、濕度、水質等全屋情況，為用戶帶來高品質生活體驗。

值得註意的是，在此次直播盛典中引發關註的智傢大腦屏，曾在5月10日，於2022三翼鳥全屋智慧全場景發佈會上首度亮相，海爾智傢方面彼時就介紹稱，智傢大腦屏作為海爾智傢大腦的核心載體，行業首套分佈式場景屏，能夠讓“有腦的傢”更智慧。

硬核科技、直播盛典……在眾多行業巨頭角逐的“6·18”賽場上，海爾智傢取得的戰績和展露的實力可謂有目共睹。

數字化賦能引領行業

在眾巨頭競逐的“6·18”活動中，海爾智傢是如何實現自身的強勢領跑的呢？

“通過衣食住娛全場景智慧解決方案，滿足瞭用戶對健康生活的個性化需求，展示瞭充滿智趣新潮的傢體驗，充分彰顯數字化科技企業的引領實力。”在海爾智傢相關負責人看來，是數字化科技型企業讓海爾智傢保持優勢地位。

“價值引領，有三級品牌。”海爾智傢方面表示，多年來其通過高端品牌、場景品牌、生態品牌三級品牌戰略佈局，始終保持著行業引領，“高端品牌卡薩帝價格戰時逆勢開辟新增長曲線就是最好證明”。

財務數據顯示，2021年，卡薩帝的收入達到129億元，同比增長超40%，而在2022年一季度，卡薩帝仍然延續高增長態勢，其收入較2021年同期增長 32.3%。

浙商證券研報認為，卡薩帝在技術層面性能優越，擁有多項行業內首創技術，此外，卡薩帝在高端市場耕耘已久，高端領域影響力頗深。該研究報告認為，“高端消費品中頭部品牌力一旦形成，後進入者很難復制其成功的路徑”。

梳理可發現，不僅僅是高端品牌卡薩帝，海爾智傢推出的場景品牌三翼鳥打破瞭行業原有的“孤島效應”；生態品牌改變瞭傳統一次性買斷關系，持續迭代衣食住娛智慧解決方案。

而在三級品牌戰略佈局外，海爾智傢方面表示，其亦通過加強科技創新，增強研發實力。

“科技創新的目的，是始於用戶需求，目前已首創全空間保鮮科技、免清洗科技、自清潔技術、3D除菌艙等一系列健康科技。正是基於用戶，迄今海爾智傢在專利質量、標準數量、工業設計、國傢認可4項指標上，均為行業第一。”海爾智傢方面如此介紹稱。

毫無疑問，在數字化時代，數字能力已成為企業轉型升級、應對未來挑戰的核心驅動力之一，而海爾智傢早已踏上數字化之路。

據悉，在“一切業務數字化、一切數字業務化”的管理驅動下，海爾智傢用全行業、全鏈條數字化平臺架構，成為行業引領的數字化科技企業。不光數字化平臺打通企業全流程產品數據、用戶全過程行為數據，實現企業能力與用戶需求直聯；還有物聯網技術平臺實現有“腦”智慧傢，一站式定制智慧傢平臺，讓用戶更方便。

不僅如此，海爾智傢仍在持續加碼數字化。

在2021年年度報告中，海爾智傢強調稱，“雲計算、大數據、物聯網為未來企業更敏捷、更智能運營提供瞭極大的可能性，海爾智傢同樣也應該進化適應。”2022年將大力推進數字化流程再造，從數字化研發設計、物流和服務流程再造、互聯工廠等環節，持續推進運營效率的優化。

海爾智傢方面表示，在健康成為剛需的時代背景下，其並不是風口的“追逐者”，而是基於用戶體驗價值第一的理念，成為風口的“領路人”。“這個‘6·18’，海爾智傢不光印證瞭其科技、智慧實力，更印證瞭其數字化科技企業實力的行業引領。”

（編輯：石英婧 校對：翟軍）