6月10日，“新東方主播”沖上微博熱搜，在直播間裡，主播用中英雙語介紹產品，同時進行英語教學，人氣大增。評論區的觀眾紛紛留言，“夢回新東方上課日常”“從來沒想過能在直播間學英語”“小時候上新東方的課，長大瞭買新東方的貨”。

據第三方直播數據統計平臺灰豚數據顯示，東方甄選直播間10日晚間直播，峰值人數達到10.8萬，直播商品數共125件，直播銷量19.8萬件，直播銷售總額達到1534.3萬元，相較首播成績翻瞭近三倍。

伴隨直播間的火熱，新東方在線的股價也一路飆漲，截至6月10日收盤，報6.23港元/股，漲幅39.37%，創下該股自上市以來的單日漲幅之最。

6月11日，東方甄選直播間繼續火熱，觀看人數達1274.6萬，當日GMV（商品交易總額）為2100.43萬元，在抖音平臺帶貨榜排名第6位。

據統計，6月9日至11日，東方甄選直播間粉絲單日增長分別為44萬、77萬、30萬，合計交易額增長量分別為262萬元、1123萬元、522萬元。

2021年12月28日，新東方在線在抖音推出“東方甄選”直播平臺，主要銷售農產品，首播由俞敏洪本人開啟，當天銷售額高達481萬元。然而好景不長，在接下來的兩個月時間裡，東方甄選直播間開瞭26場直播，累計銷售額卻隻有454.76萬元，還沒首播一晚多。

直至2022年6月以來，新東方的主播們在直播間邊教英語邊賣貨，聊人生、聊際遇、聊詩詞、聊理想，開始走上破圈之路。6月2日晚，俞敏洪本人在東方甄選直播間和員工一起售賣農產品，當天的GMV（商品交易總額）也達到瞭接近二百萬。

“東方甄選”運營主體東方優選（北京）科技有限公司是新東方在線100%控股的企業。

天眼查顯示，東方優選（北京）科技有限公司成立於2021年10月，法定代表人為孫東旭，經營范圍含食品互聯網銷售；網絡文化經營；演出經紀等，由北京新東方迅程網絡科技股份有限公司全資持股。

目前，該公司已成立6傢分支機構，包括文創分公司、圖書分公司、電子產品分公司等。此外，新東方還與北京仰德電子商務合夥企業（有限合夥）投資成立東方甄選（北京）科技有限公司。

知識產權信息顯示，新東方迅程網絡公司已申請多個“東方甄選”“DONGFANGZHENXUAN”商標，東方優選公司則申請瞭多個“好物東方”“好物東方來”商標，這些國際分類涉及廣告銷售、教育娛樂、服裝鞋帽等，其中“好物東方來”商標流程於近期變更為“駁回通知發文”，其他商標流程多為“受理通知書發文”。

雙減政策以來，新東方受到的影響不言而喻。2022年4月，新東方公佈瞭2022財年第三季度報告。報告期內，新東方凈營收6.14億美元，同比下降48.4%；股東應占凈虧損1.22億美元，上年同期為凈利潤1.51億美元，同比下降180.9%。截至2022年2月底，新東方的學校及學習中心總數已經縮減至847所，線下的業務營收持續萎縮。

轉型迫在眉睫，這條路要怎麼走？俞敏洪選擇瞭直播帶貨。“我把直播經濟叫做商業的第三次革命。第一次是大賣場，第二次是電商，第三次就是直播帶貨。”6月8日，俞敏洪在個人公眾號“老俞閑話”談到，“產品需要銷售渠道，我發現最有效的銷售渠道除瞭找代理，就是直播帶貨。”

俞敏洪還提到過，新東方在積極探索各種新商機，包括非學術類輔導、智能學習系統及設備、遊學與研學營、教材和數字化智能學習解決方案，以及專升本考試準備。盡管尚處在初步階段，但新東方預計這些業務能從下個財政年度起為集團的總收入帶來有意義的貢獻。