品牌Slogan是口號、廣告語，它的作用就是以最簡短的文字把品牌的特性及優點表達出來，是一種較長時期內反復使用的特定商業用語。

Slogan可以說是品牌的門面，產品的靈魂，隨著時代的不斷發展和變化，廣告營銷也在不斷地創新和突破，但不變的是每一個品牌都需要一個Slogan，而且是一個能精準定位品牌的Slogan。

一個好的品牌Slogan，不僅可以指引企業發展方向，也是讓用戶迅速產生情感共鳴的催化劑，直接產生永久的品牌溢價。

一個好的Slogan包含三要素

要素一

簡單、易懂、易讀、易記

要素二

與你的產品有關

要素三

消費者能從你的Slogan中感覺到利益

Slogan可由一句短語或幾個詞組構成，它不一定辭藻華麗，但一定是通過最簡潔有力的語言組織準確傳遞出品牌的核心理念或產品的關鍵利益。品牌Slogan也可隨著企業的發展階段以及消費趨勢做出升級調整。

那對於企業來說，如何才能寫出一個好的品牌Slogan呢？

1

權威背書

借用權威可以大大提高文案的說服力,增強品牌信任感。

紅雙喜——中國乒乓球隊訓練用球

百歲山——水中貴族

茅臺——國酒茅臺

魯花花生油——人民大會堂國宴用油

蒙牛——中國航天員專用牛奶

2

擊中消費者痛點

提出最突出的利益點，擊中消費者最大的痛點。

美團外賣——美團外賣，送啥都快

漢庭酒店——愛幹凈，住漢庭

西貝——閉著眼睛點，道道都好吃

瓜子二手車——沒有中間商賺差價

3

行動指令

帶有明確的行動指示，促進用戶直接行動起來。

王老吉——怕上火，喝王老吉

知乎——有問題，上知乎

紅牛——累瞭困瞭喝紅牛

六個核桃——經常用腦，多喝六個核桃

支付寶——支付就用支付寶

4

排他/樹敵

關於競爭對手好像什麼都沒說，又好像什麼都說瞭。

特侖蘇——不是所有的牛奶都叫特侖蘇

天貓——上天貓就購瞭

七喜——七喜，非可樂

巴奴火鍋——服務不是巴奴的特色，毛肚和菌湯才是

ONE app——復雜世界裡，一個就夠瞭

5

銷量情況

用實打實的數字向用戶展示產品的暢銷和火爆。

滴滴打車——4個小夥伴，3個用滴滴

分眾傳媒——4億城市人口，3億看分眾

拼多多——3億人口都在拼

6

訴求/價值觀

強調某種價值觀和觀點，當用戶認可這個觀點也就認可瞭品牌。

7

體現差異/賣點

體現跟競品的差異，或者突出自身最大的優勢特征。

農夫山泉——農夫山泉有點甜

酷狗——酷狗，就是歌多

太二酸菜魚——酸菜比魚更好吃

廚邦——廚邦醬油美味鮮，曬足180天

Slogan是所有文案裡最難寫的，一篇2000字的文章，你可以隨心所欲地表達，一句話表達不清楚，還可以用一整段解釋一句話，還可以插入案例解釋，用戶總是能看明白的。但是一句不超過10個字的口號需要把品牌賣點、產品特點、用戶利益點都表達出來就很難瞭。經典的Slogan一字萬金，對於品牌而言，要做的就是如何用一句話，就說到消費者的心坎上。

END

編輯 |謝瓊芳

校審 |林亦方