疫情之下 ，錢變得更值錢瞭。618無論是消費者還是品牌的行為都在發生變化，“如何巧妙地花錢？”讓消費者卻越來越清醒。

“造節狂歡”正逐漸成為日常，中國有超過100個與電商促銷相關的節日，網友一邊吐槽“天天有活動等於沒活動”，一邊研究促銷時間。

電商時代的節日大促正在走向下一個路口，新消費品牌的種草預算下降，跑流量換品牌的邏輯行不通瞭，但如果錯過618“停下來就死得更快”

品牌隻能跟隨人們生活習慣發生改變，大包裝、套裝類的民生類食品飲料非常受歡迎。許多品牌的零食大禮包傢庭裝等大包裝成為近期的熱銷款。

奶酪品類與過去小包裝的商品相比，大包裝價格的優勢體現在核算下來讓消費者的價值感更高，讓消費者感覺消費更實惠。

消費者對健康生活的需求正在不斷增長，希望對日常飲食進行優化，推動“肉蛋奶”品類消費升級。高品質牛奶品類增長非常迅猛

消費場景的變化，讓人們的消費選擇也發生變化。預制菜和方便速食兩個品類也在 618期間獲得瞭消費者關註。

今年618，嘉興粽子、西南調味品、嶺南荔枝、大連櫻桃等一系列地標好物都是熱銷產品。選取特色產品，以“貨找人”的方式吸引用戶

消費者除瞭理性購買，還在進行一些新奇產品的體驗。年輕人的童年回憶“辣條”也被做成瞭餃子餡。在今年618吸引瞭不少好奇的消費者。

* 可口可樂“律動方塊”中國限定產品，在京東首發

對於品牌來說電商平臺觸達更多年輕消費者，增加平臺用戶的權益體驗。電商重點從交易逐步轉變到消費體驗，未來食品品牌消費者也將轉變。