現代快報訊（記者 徐夢雲 徐蘇寧 文/攝） “樂高漲價”日前登上微博熱搜榜。6月23日，樂高官方旗艦店客服人員向現代快報記者表示，由於過去兩年能源、物流和原材料價格持續攀升導致成本上升，樂高集團將於2022年8月1日起在中國市場調整部分所售產品的價格。這讓不少樂高迷蠢蠢欲動，甚至還有網友總結出漲價前入手指南。隨之而來的“你是否會選擇國產積木作為平替”也成瞭熱議話題。國產積木品牌是否迎來瞭“春天”？

探訪

工作人員稱已有消息，“樹屋”或將漲價400元

現代快報記者註意到，在網上熱傳的漲價名單裡，“法拉利”“樹屋”“打字機”等近百款熱門產品將提價5%-25%。6月22日，現代快報記者來到位於南京新街口的兩傢樂高門店探訪。“現在暑假期間，每天過來的人還挺多的。有很多產品賣斷貨瞭，比如6月上新的‘星月夜’，已經有不少顧客在等貨。”工作人員告訴現代快報記者，8月之後該門店的部分產品將會漲價，比如熱銷品“樹屋”原價1699元，漲價後要2099元。在另一傢門店，店員也確認瞭樂高要漲價的消息。

△後為網傳要漲價的樹屋

一傢粉絲超過20萬的樂高非官方網店工作人員則在直播時表示：目前他們售賣產品的價格還比較穩定，但等到8月份樂高官方價格正式出爐，如果漲價的話，他們肯定也會相應漲價。

△樂高官方旗艦店客服人員回復

6月23日，樂高官方旗艦店客服人員向現代快報記者表示，由於過去兩年能源、物流和原材料價格持續攀升導致成本上升，樂高集團將於2022年8月1日起在中國市場調整部分所售產品的價格，不過具體漲價的幅度暫時還沒有接到通知。

選擇

有人開始囤貨，有人選擇平替

“趕緊去囤貨”“瞄瞭一眼，想買的都入瞭，不想買的，漲和跌都與我無關”“以前就買不起，現在更是讓我不買瞭”……“樂高漲價”的消息也引起網友關註。

△小敏的部分樂高

90後小敏是樂高愛好者，從入坑到現在，傢裡大大小小的樂高有五六十套。對於漲價，她表示，會對自己有一定影響。“我是哈迷，因為哈利·波特入瞭樂高坑，買瞭霍格沃茨城堡，後面就一發不可收拾瞭。”小敏告訴記者，因為覺得傢裡還有不少套裝沒拼完，這兩年即使有幾款她讓心動的，也一直沒下手，但受到漲價的影響，還是決定先囤一波。“感覺漲價名單裡的大部分是樂高熱門款。比如我一直想買的霍格莫德村，門店一度斷貨。現在官方價格是799元，說後面會漲100元，我決定趁著這段時間把最想買的入手。”

樂高漲價後還會買嗎？小敏告訴記者，樂高長期與全球知名IP合作開發商品，不少玩傢像她一樣是沖著聯名IP的旗號買單。“如果後期出瞭讓人心動的套裝，就算漲價瞭，也是會忍不住買的吧。”

對於漲價，也有玩傢願意找“平替”，覺得不少國產積木都很不錯。同樣喜歡積木的湯先生告訴記者，在入坑樂高後，他也一直在關註一些國產積木品牌。“我買過的國產積木有森寶、啟蒙之類的品牌，可玩性都還不錯，比如有些中國風的建築系列，我買過好幾套瞭。”湯先生說，“我覺得玩積木是一件讓人放松、也容易有成就感的事。對於不執著於品牌的我來說，樂高漲價對我來說應該沒啥影響。”

市場

不少品牌正在嶄露頭角

在新街口一傢玩具店裡，除瞭樂高之外，有不少國產品牌的積木在售賣，比如佈魯可、Keeppley等。現代快報記者註意到，國產品牌積木的售價在幾十元到幾百元不等，很多都帶有國風元素。

△佈魯可

據瞭解，國內最早成立的積木品牌啟蒙積木於1994年成立，其中出現瞭寶可夢、哪吒以及海底小縱隊等授權IP產品。經過多年發展，包括森寶積木、佈魯可、開智積木等在內的國產品牌也開始嶄露頭角，天眼查顯示，這些公司大部分位於廣東，在汕頭澄海區已形成一個明顯的產業帶。

資本市場也很看好積木行業發展前景，就在今年年初，玩具品牌森寶積木完成瞭數億元A輪融資，投資方包括阿裡巴巴、頭頭是道基金和弘暉資本。而與森寶積木幾乎同時踏入積木領域的佈魯可，也於2021年5月拿到6億元B輪融資。

專傢

國產積木可抓住機遇提升品牌創新能力

中國玩具和嬰童用品協會發佈的《2021年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》顯示，2020年，全國玩具零售規模為779.7億元，比上年增長2.6%。其中，消費者購買拼插積木類玩具最多，占比16.2%，占據瞭全球積木市場的四分之一。

據瞭解，近百年的發展歷程中，樂高的拼接主題幾乎涉及瞭各種流行題材，比如《哈利·波特》《老友記》等影視IP，甚至是世界各地著名建築等。而國產積木在不斷發展中，也找到這一“圈粉”法寶，開始不斷推出新的IP聯名產品，比如，Keeppley有中國航天、故宮宮廷、名偵探柯南、蠟筆小新、陰陽師等授權IP系列；森寶則拿到瞭電影《流浪地球》《唐人街探案3》等影視授權。

那麼“樂高漲價”，對於國產積木品牌來說，是否可以實現彎道超車？南京大學商學院營銷與電子商務系副教授戴萬穩在接受現代快報記者采訪時表示：“這對於國產積木品牌的發展無疑是一次新的發展機遇，但是，如何把握這次機遇，國產品牌需要對品牌的高質量可持續發展路徑有一個清醒的認知。”

他表示，品牌價值的形成需要經歷一個相對漫長的過程，作為全球玩具業知名品牌，樂高的積木產品質量、品牌聲譽贏得瞭包括國內很多消費者在內的全球消費者的信任。“對於國產積木品牌來說，如何抓住這次市場機遇，豐富品牌內涵，提升品牌創新能力，吸引和鞏固價格敏感度相對較高的中端和低端消費者市場，是當前企業發展戰略決策的關鍵。或許，借助於這次發展機遇，中國在不遠的將來會出現能夠媲美甚至超越樂高的玩具品牌。”

（編輯 蘇湘洋）