6月21日凌晨，天貓618項目總負責人戴珊表示今年618非常成功，“再一次實現瞭618零售額的年同比正增長，一起見證瞭消費信心的巨大恢復。”

據瞭解，今年共有超過26萬品牌參加天貓618，出現瞭近300個成交額過億的品牌，100個成交額過億的單品。從天貓618持續穩定正增長可以看出，消費需求逐步釋放，消費活力進一步激發，商傢經營回暖，市場主體運行漸穩。

穩大盤、有增長：超26萬品牌參與，上海成交額第一

作為上半年最重要的電商大促，天貓618提高瞭商傢經營的確定性，並且依然保持巨大的爆發力。

今年共有超過26萬品牌參加天貓618，成交額過億元的品牌近300個。在尖貨爆款方面，有近100個成交額過億單品，近2300個過千萬單品，超3萬款百萬單品。中小商傢的創業熱情被激發，有超10萬中小賣傢增速超過100%。

今年618，淘寶直播開播賬號數同比增長12.4%，成交額過億直播間達到32個、成交額過千萬的直播間達到434個；KA主播成交同比增長63%，店播成交同比增長22%。

618是淘寶天貓融合半年以來的第一次大促。在此前的商傢座談會上，戴珊曾表示，“幫助商傢穩大盤、有增長，是今年最重要的事情。”今年618，淘寶天貓推出瞭25條商傢舉措，涵蓋金融補貼、物流疏通、流量補貼、疫情專場、技術升級等5大領域，貫穿瞭商傢經營的全鏈路。舉措的數量，是去年天貓雙11的兩倍多。

618期間，淘寶天貓平臺加大補貼力度，先後發放兩波88VIP大額券，還聯合25萬商傢累計為近千萬消費者提供瞭免息的分期付款服務。這些舉措，既讓消費者獲得更多的實惠和更好的體驗，同時也拉動瞭消費的增長。

新趨勢、新消費：4500萬新品，410個新品牌成交翻倍

美好生活的需求，商業創新的腳步，並沒有因為各種不確定而停止。天貓618，成為展示新品、新品牌和新消費趨勢的重要窗口。

淘寶天貓通過跨品類經營等舉措，不斷推出新的趨勢品類，形成新的電商“藍海”。今年天貓618有超過4500萬新品貢獻瞭大盤近30%的成交。老字號加快煥新，新品牌持續爆發。410個新品牌成交增速超過100%，214個老字號增速超過100%。在這背後，商傢們花瞭更多的時間和精力，去生產線盯研發、選材質、定設計，隻為在618給消費者一個大大的驚喜。

消費者們在自己的購物車裡，也勾勒出瞭露營、健康、慢生活的新趨勢。與此呼應，運動戶外、寵物、健康、潮流玩具等趨勢品類同比增速大幅提升。洗碗機、智能馬桶和電競椅，成為中國年輕人傢庭的“新三大件”。露營依然火熱，天幕隻是入門基本裝備，帳篷、天幕、折疊桌、折疊椅、防潮墊、營地車六件套等，再加上野外餐飲器具、戶外娛樂設備甚至戶外空調，簡直是在戶外“搭起瞭一個傢”。寵物智能用品也供應不求。貓貓狗狗作為許多傢庭的重要成員，不再停留於“喂養滿足”的階段。它們需要智能的廁所、智能的窩、智能的飲水機，還需要智能的寵物機器人來陪伴。

（大眾日報客戶端記者 左豐岐 報道）