一年一度的618年度大促，已經落下瞭帷幕，但是另一場真正大戲才真正開始。

一個很直觀的感受是，今年的618顯得比往年冷清，也比往年安靜。首先，冷清的是“開幕式“。以前各種的大聲營銷少瞭，大張旗鼓的宣傳沒有瞭，從開始618就保持瞭一副低調的樣子。

安靜的是，各種戰報滿天飛的情景也一去不復還瞭。天貓取消瞭實時成交額，增長和用戶數據更是一概不披露。

電商平臺少瞭面子功夫，卻多瞭些真誠實意。比如說今年的滿減優惠，京東和天貓都不約而同地加大瞭力度。天貓滿300減50，京東不甘落後地推出滿299減50，唯品會更是直接推出專項特賣價格，所見即所得，一如既往放棄瞭行業常見的湊單玩法。

消費者心裡都有一桿秤，電商平臺用真誠實意換來瞭用戶的認可，之前被所有人認為最難的618，反而交出瞭出人意料的成績單。

首先是京東，數據保持瞭穩健增長。京東618數據顯示，成交額達到瞭3793億，和去年同期相比增長瞭10%以上。京東CEO徐雷公開表示，這是京東19年來最艱難的一次618，談不上完美，但結果還算滿意。

天貓雖然沒有具體的數據出爐，但是成績也不差。戴珊在近期表示，618實現瞭正增長，並沒有原來想象中的負增長。天貓50個品類當中，就有42個品類的成交額超過瞭去年。

唯品會的數據同樣不錯，在服裝、黃金飾品、咖啡、傢電等多個品類上都迎來瞭持續增長。唯品會數據顯示，年中特賣節以來，旗袍的銷量同比上漲瞭9倍，國潮正在被越來越多人接受。

黃金飾品和咖啡在唯品會的銷量也是大幅度增長。其中，咖啡的銷量增長瞭54%，黃金手鏈銷量的增長也達到瞭將近50%。

而90後、95後等年輕消費者則明顯青睞小傢電。唯品會特賣節期間，果蔬清洗機來自95後的訂單暴漲瞭10倍，幹洗機來自95後的訂單猛漲瞭5倍。

一方面，電商平臺用實打實的優惠收獲瞭消費者。另一方面，消費者也很安靜和理性。沒有瞭往年搶購時的沖動和急躁，更多的還是理性和理智。少瞭大手大腳的消費，更多的還是購買生活必需品，並且養成瞭對比消費的習慣。

從電商平臺到消費者，國內線上消費市場的變化已經開始。電商變得更加低調和務實，消費者也變得更加理性和實際。高質量的電商時代和理性消費時代，已經迎面而來。