編者按

在市第十四次黨代會報告中，成都明確提出“推動‘三個做優做強’提升城市整體功能”，圍繞提升現代服務業專門提到：建設國際消費中心城市，提質打造春熙路、交子公園、蓉北、西博城等高品質商圈，引領發展首店、首發、夜間經濟等新業態，搭建“買全球、賣全球”消費服務平臺，打響“成都消費”“成都休閑”“成都服務”“成都創造”品牌。

建設高品質商圈是助力國際消費中心城市建設的重要載體，成都市加快建設國際消費中心城市2022年工作要點中提到，將培育多層級商圈。今年將出臺《成都市商圈發展規劃（2022—2026）》，引進和培育首店300傢以上，新培育億元樓宇10棟以上，力爭簽約引進重大文旅項目5個。

落實市第十四次黨代會精神，圍繞商圈提質，營造開放包容的消費環境、打造多元業態的消費場景、集聚示范帶動的優質資源、形成核心競爭的創新創意……春熙路、交子公園等商圈又有哪些新謀劃、新舉動？本報記者走進各大商圈，對話決策者、建設者、商傢，探訪他們如何克服困難，創新方式方法，吸引消費潮流，激活和拉動消費需求，以一線報告的方式，展示成都各大商圈的現狀、新舉、暢想。

“太棒瞭，終於買到瞭！”日前，來自武漢的機甲“發燒友”小董，收到購買的豪華版機甲呂佈後，就興奮地發瞭朋友圈。這款他心心念念的產品是近期的爆款，通過圈內朋友他打聽到成都春熙路商圈X11旗艦店有貨，由於不方便到店購買，小董立即找成都朋友代購，然後郵寄給他。

疫情防控常態化之下，隨著人們活動半徑縮短，消費場景減少，餐飲、出行、娛樂等多個領域受到不同程度影響，也讓線下商圈面臨著極大挑戰。

春熙路商圈是成都展示城市形象的重要窗口，也是城市商氣的“頂流”。“提質打造春熙路等高品質商圈”被寫入瞭市第十四次黨代會報告中，也為春熙路商圈的提檔升級定下基調。當下的春熙路商圈是什麼情況？提質打造具體將如何謀劃？近日，記者走進春熙路商圈，進行瞭實地探訪。

拓展新渠道

線下門店嘗試線上營銷

春熙路成都旗艦店是X11在西南開設的首傢店鋪。在這個面積超2000平方米的X11潮玩集合店，產品涵蓋瞭盲盒、手辦、拼裝模型、潮流文創等十大品類。記者在店裡看到，和琳瑯滿目的產品形成鮮明對比的是，消費者並不算多。

疫情之下，人員流動性減弱，這僅是春熙路商圈的一個縮影。面對疫情，X11並未自亂陣腳，而是根據自身品牌特點，嘗試突圍。“我們主要是通過‘線上+線下’相結合的形式。獨傢產品、限量款式、增值型潮玩，以及城市特色款在線下旗艦店首發；而像盲盒、手辦、拼裝、公仔等類別在京東商城、餓瞭麼、美團等線上都有產品發售。”四川悅熙品牌管理有限公司區域經理童維告訴記者，這樣既通過主題策展等活動延續線下體驗，又能將自己店內的會員培養成線上粉絲，增強用戶黏性和復購率。

在小鵬汽車成都大慈寺旗艦體驗中心，工作人員正在進行線上直播。“現在我給大傢演示一下手機無線充電”“運動版和性能版開起來感受有何不同”……記者進入直播間看到，有300多個網友正在線“圍觀”。直播間裡氛圍熱烈，主播與網友在線互動，一一回答大傢關心的問題，並為大傢帶來瞭“618”年中優惠——直播期間訂車的用戶，享有“神秘大禮包”。主播在直播間表示，當天下午這場2小時的直播已經產生瞭3個訂單。

該店是小鵬全國4傢旗艦店之一。社群營銷、直播平臺主播賣車、主動上門邀約試駕等，都是疫情期間小鵬汽車在線下門店之外努力嘗試的一些線上營銷動作。

引入新玩傢

全新潮玩空間國慶試運營

疫情之下，春熙路商圈人氣下滑，已是不爭的事實。更重要的是，老牌商圈如何才能重新崛起？實際上，春熙路商圈已經在謀變求新瞭。

毗鄰太古裡、IFS，在春熙路北段印鈔公司原址處，聯通新街後巷子、北新街、總府路幾條小巷的升級煥新工程——春熙路北段45號改造工程正在如火如荼地進行。該項目將打造雨巷、花巷、風巷、雲環4條街巷。在雨巷植入綠植墻，暖色光洗墻燈，采用暖色調營造懷舊街區氛圍；藝術化的街巷空間，城市水泥叢林中，植入雨巷薄霧、太陽光輝、金色客廳……各個元素集聚在街巷周圍，把傳統商業場景變成超現實的世界，一處融合現代時尚、文化藝術、生態自然的場景即將上新。

存量載體改造之時，春熙路商圈也在不斷引進高端“新玩傢”，為商圈註入新的活力。在一環路與錦東路交界處，一座被綠幕圍擋起來的建築拔地而起，工人正在進行外立面粉刷、安裝玻璃等。“這是一個新的數字消費場景。”項目建設現場負責人杜琦告訴記者，這裡將打造以娛樂休閑為主，功能型公共空間為輔，具備休閑、購物、餐飲、拍照打卡等功能的潮玩空間——水晶造型的潮立方。

據項目運營方——當紅齊天集團項目總監郭宋介紹，項目分為電競娛樂區、VR體驗區、酒吧區等，其中電競娛樂區包含高水準電競酒店及電競賽事大廳，設置瞭16組共64個高水準電競機位。尤其是XR技術將虛擬現實娛樂設備引入電子競技全新領域，可感受電子競技全新形態。

郭宋告訴記者，將VR娛樂系統植入酒店的主題客房中，給客戶提供一個全新的VR娛樂體驗休憩空間，這種身臨其境的娛樂休憩體驗，科技感爆棚，能給客戶帶來一種全新休憩娛樂感受。目前，電競娛樂區、VR體驗區都已經進入裝修階段，餐廳和酒吧的招商也已經完成。整個項目將於今年國慶期間進入試運營。

做強新消費

打造國際頂級商圈

“疫情是一個分水嶺，更是一塊試金石，有挑戰也有機遇。”春熙路時尚活力區管委會副主任吳傑表示，如何打造好一座符合當下消費心理的高品質商圈，讓其能夠深度鏈接城市、社區與居民，成為春熙路商圈實現逆勢生長的關鍵。

春熙路時尚活力區屬於新消費產業生態圈的主要承載地，將重點發展現代商貿業、旅遊業等重點產業鏈。對於未來發展，吳傑表示，“我們將充分發揮區域商貿業優勢，按照市黨代會要求，在發展方向上緊扣國際消費中心城市核心區建設，在空間格局上緊扣‘一圈一軸一廳’，以圈鏈思維做強新消費鏈主企業招引培育，力爭成為新消費產業生態圈的核心承載地，做強在新消費產業生態圈的龍頭引領功能，推動春熙路商圈提質升級，全力打造國際頂級商圈，建設時尚消費核心區，實現錦江商業強勢突圍。”

在現代商貿業方面，圍繞IFS、太古裡等現代商貿鏈主企業和時尚品牌單店銷冠，切實做好鏈主企業服務，聯合鏈主企業編制產業圖譜，為產業鏈招商提供精準指引。在旅遊業方面，圍繞新消費發展方向，大力促進商旅融合，推動零售、餐飲、住宿等消費增長。

記者手記

機會留給有準備的企業

春熙路商圈的困境其實是整個行業的縮影。疫情之下，人員流動性減弱，對客流和營收造成瞭影響，但也應看到，消費的需求並沒有因此消失，它會自行找到出口。

無論是X11，還是小鵬汽車，或是即將上新的潮立方，2022年行將過半，這些企業有的剛剛結束“六一”兒童節、“端午節”的促銷活動，有的為“618”年中促銷忙得不亦樂乎。對於未來，他們仍心存期盼。“消費需求是一直在的。隨著疫情得到控制，社交場景和正常經濟秩序恢復，我們相信，消費者仍會對提升生活品質與美的產品感興趣，就看我們能否站上‘風口’。”

機會永遠是給有準備的人，機遇隻會眷顧有準備的企業，隻有順應消費大勢靈活創新，才能更好發展。

成都日報錦觀新聞 記者 粟新林 責任編輯 何齊鐵 編輯 劉永豪