根據耐克集團披露的2022財年報告，2022財年耐克全年營收達467億美元，在匯率不變基礎上，同比增長6%；凈利潤為60億美元，同比增長6%。耐克預計，2023財年耐克集團全年營收在匯率不變基礎上將保持低位兩位數的增長。
具體來看，耐克自營業務全年營收187億美元，在匯率不變的基礎上，同比增長15%。自營業務增長的主要推動力來自耐克品牌18%的數字業務增長以及耐克自營門店10%的業務增長，其中第四季度收入48億美元，在匯率不變基礎上增長11%。耐克表示，“在未來3到5年，數字化都將是耐克業務的重要增長引擎”。
從區域來看，耐克大中華區2022財年全年營收75.47億美元，同比下降9%。“大中華區業績主要受到由大范圍疫情導致的庫存、物流及運輸成本增加的影響。”耐克方面表示。
在復雜多變的環境中，耐克中國團隊及時果斷響應，物流中心在3周內實現100%復工。同時憑借多元物流網絡和本地合作夥伴，以及市場團隊基於數字渠道需求的庫存調整，第四季度耐克大中華區數字業務營收依然得到瞭低位個位數的增長。
耐克表示，隨著4月底、5月和6月初在一些區域已逐漸恢復正常生產生活秩序，客流量和整體消費需求有明顯改善。盡管存在短期的不穩定性，耐克對中國本土市場戰略和推動中國市場的長期增長充滿信心。
耐克集團總裁兼首席執行官唐若修表示，“我們長期看好中國市場和未來的巨大潛力，這一點從未動搖。我們將繼續加大在中國的投入，並通過中國技術中心加強我們的數字化業務能力，落實“在中國，為中國”的策略，更好地服務中國的消費者。”
第三方調研數據顯示，耐克仍舊是中國市場最酷、最受歡迎的品牌之一。事實上，得益於近年來在數字生態的領先佈局，以及致力於推動數字化創新的本地化發展，耐克得以克服疫情對線下消費帶來的沖擊，開辟數字消費新藍海。今年4月舉辦的“超級品牌日”期間，耐克創造瞭超過9.5億次的瀏覽量，滲透並觸達90%會員的需求。在天貓推出的 “籃球落地，各有回響”創新主題遊戲和耐克中國首發的限量數字藏品，吸引瞭數百萬的參與和大量的新會員。
在剛結束的天貓“6.18”購物節中，耐克繼續衛冕、登頂雙榜第一 ——運動戶外行業的店鋪及品牌榜單均位列第一，同時Nike兒童天貓官方旗艦店也位列同品類排名榜首。在5月25日至6月20日的25天不間斷直播中，耐克在天貓平臺的三傢官方旗艦店直播觀看總人數突破五千萬，平均觀看停留時長近2分鐘，位居天貓平臺店鋪直播類排名第一。
此外，耐克在去年攜手天貓合作推出的，基於數字化的交互思維打造的“耐克天貓會員進階計劃”也取得階段性成績。該計劃自2021年10月上線至今，耐克天貓新會員與去年同期相比增長66%。
中國市場持續向好，本土化轉型提速
疫情之下，線下消費渠道受阻，線上消費需求強勁，而在數字生態領先佈局的耐克也迎來紅利釋放期。
根據國傢統計局數據顯示，1至4月份，實物商品網上零售額32887億元，增長5.2%，占社會消費品零售總額的比重提升至23.8%。在業界看來，疫情強化瞭人們線上購物的習慣，也開拓瞭數字生態下的消費增長空間。
在數字生態的構建和運營上，耐克早已佈下一盤大棋。2010年，耐克首次將Nike.Com引入中國，12年來已建立瞭一套完整的數字生態系統，包括Nike App、Nike.com、SNKRS、Nike微信小程序、門店企業微信和NTC微信小程序等自有數字平臺，同時在戰略合作夥伴天貓平臺也佈局瞭三傢旗艦店和一傢官方奧萊店。
受益於早期在數字化領域的鋪路，耐克線上渠道已經碩果滿枝。以NTC微信小程序和Nike APP為例，相關數據統計，截至2022年5月底，去年上線的NTC微信小程序累計課程訓練次數達8.5萬次，耐克 App 月活用戶在服飾電商領域排名第一，在蘋果的應用商店排名，耐克 App 也位列體育用品領域第一。
上述成績的取得，除瞭受益於線上消費需求激增，與國內陸續出臺一系列促進體育產業發展的政策舉措亦分不開。
2021年國務院印發《全民健身計劃（2021－2025年）》提出，積極培育戶外運動、智能體育等體育產業，催生更多新產品、新業態、新模式。4月28日由國傢體育總局群體司、互聯網平臺等共同開展的全民健身線上運動會啟動。6月2日，《北京市統籌疫情防控和穩定經濟增長的實施方案》正式發佈，支持平臺企業推廣包括在線健身在內的數字經濟新模式，拓展“互聯網+”消費場景。
在一系列利好體育產業政策下，耐克持續看好中國市場發展前景，因此在推進數字化轉型中，耐克尤為重視“本土化”。
為實現數字化創新的本地化發展，耐克斥資13億元打造瞭在中國的創新中心——耐克數字技術(深圳)有限公司。據悉，該中心於2021年底在深圳正式啟用，重點打造涉及人工智能、數據倉儲、數字平臺、電子支付以及機器學習等領域的創新技術和數據能力，賦能耐克在中國與消費者建立更深入的連接。
在技術中心加持下，耐克持續加大在中國的數字化投入。近期，耐克宣佈其計劃中的自有數字平臺轉型將在7月啟動，加速構建更便捷、更切需求、更方便且更可信賴的耐克數字生態。比如，新推出的Nike活動體驗微信小程序將為消費者提供個人定制、線下運動體驗和同城活動預約等服務；去年上線的NTC微信小程序，在在原有功能基礎上還將擴大服務跑步領域；此外Nike App、Nike.com、SNKRS、Nike微信小程序等其他耐克自有數字平臺也將同期升級。
依托數字化轉型，耐克也在重新定義線上線下邊界。在過去兩年間，耐克在中國市場先後落地四級零售體驗，包括HOUSE OF INNOVATION、NIKE RISE、NIKE LIVE和NIKE UNITE。在這些數字驅動的零售概念體驗店裡，各種數字工具能幫助消費者獲得線上、線下消費貫通的體驗。
據瞭解，目前，耐克已經與滔搏體育、寶勝國際以及以銳力、勁浪、長運和法雅為代表的多位戰略合作夥伴，開啟以數字化驅動、基於耐克零售概念打造的全新合作模式。
在業內人士看來，基於本土化數字生態構建，耐克將無縫連接所有線下門店的會員服務和體驗。此次加速中國數字平臺轉型，不僅為消費者提供更多選擇，也向合作夥伴輸出數字能力，推動直營、合營門店的升級。