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一向低調的瑞士奢侈品牌Bally近日因以次充好被罰4.1萬元。

3月28日，國傢企業信用信息公示系統官網顯示，Bally關聯公司巴麗（上海）商業有限公司北京分公司日前被北京市朝陽區市場監督管理局罰款4.1萬餘元，沒收違法所得4085.5元。

行政處罰信息顯示，被罰款原因為違反《中華人民共和國產品質量法》第三十九條銷售者銷售產品，不得摻雜、摻假，不得以假充真、以次充好，不得以不合格產品冒充合格產品。

經查，上述公司於2021年5月27日以1590元的單價進口Bally女裝針織上衣75件，連同海關關稅在內，該款貨物成本單價為1904.5元。截至2021年8月18日，上述公司下設Bally門店共銷售1件，銷售額為5990元，其中利潤為4085.5元，即違法所得數額。

公開資料顯示，Bally由瑞士紳士Carl Bally創立於1851年，以制鞋起傢，產品包括奢侈皮鞋、皮帶、皮包、錢包和服裝。該品牌於1986年進入中國市場，也是首批進入中國的奢侈品牌。截至2021年12月，Bally在中國設有60傢精品店，線上開設瞭官網、微信小程序、天貓旗艦店以及京東旗艦店。

2018年，中國紡織巨頭山東如意集團曾表示願以近7億美元的價格從母公司JAB集團手中收購Bally的多數股權。但在2021年，該交易被宣告失敗，截至目前，JAB集團仍然是Bally的大股東。

近些年，Bally在中國內地的業績並不十分理想。

2020年下半年，Bally高層在接受《女裝日報》采訪時曾透露，中國內地市場業績在總體中占比為30%-40%。和此前相比，這一數字已經下滑。2021年，Bally在中國內地市場的表現出現反彈。其中，2021年第一季度，Bally在中國區域營收增長瞭46%，第二季度則增長瞭41%。

盡管如此，近十年來，JAB集團一直在收縮奢侈品業務，截至2022年3月中旬，JAB集團公佈的業績占比圖表顯示，咖啡及飲品已經成瞭該集團業績的主要支撐點，奢侈品業務占比已經微乎其微。

但從Bally在中國目前的動態來看，品牌還是打算好好經營的。去年7月，Bally剛剛宣佈演員黃景瑜出任其全球品牌代言人，接替此前兩年的鄧倫和唐嫣。

在本土化嘗試上，Bally不僅已經進駐瞭中國內地幾乎所有的主流線上渠道，而且還上線瞭微信小程序，並且試水直播，與名時尚主播合作帶貨。

此外，記者還發現，Bally在中國官網上還推出瞭一項聯盟營銷計劃，加入聯盟營銷計劃後，通過與澳大利亞、中國、歐盟、英國和美國的生活方式和博客合作，當訪問者購買完成時，即可獲取傭金。換言之，這也是一種變相的分銷模式。

有業內人士指出，實際上，Bally屬於傳統二線奢侈品牌，在奧特萊斯體系中算得上銷售比較好、性價比較高的品牌。盡管品牌自身品質還不錯，但創新能力一般，導致在中國市場發展相對其他同行顯得緩慢。

來源丨不等式調查組

圖片來源丨品牌官微、國傢企業信用信息公示系統截圖、JAB集團報告

編輯丨汪乃馨