當下，作為消費主力軍的95後被稱之為Z世代，成長於移動互聯網時代的他們，娛樂、社交大多時候通過網絡實現，在享受著互聯網帶來的便利，也時常被內心的孤獨感包圍，他們的興趣圈層註重社交屬性、認同感、參與度，舍得為熱愛的事物花錢，看到喜歡就會不假思索的入手，順從自己的喜好，獲得直接的快樂感，在消費中去彰顯自我、治愈自我，是一群悅己型的消費群體。“IP · 潮玩· 興趣集合店”全新品牌——THE MIDI.(迷底)從年輕人體驗出發，從消費者視角切入，讀懂他們內心追求有趣、快樂至上的想法，特別甄選年輕人喜愛的高品質、高顏值、高性價比的產品。
THE MIDI.現開設有500+門店，覆蓋全球20多個國傢和地區的黃金商圈、大型百貨商場。2021年，在疫情期間整體市場低迷的情況下，THE MIDI.的市場業績仍保持瞭30%的增長速度，勢態良好。繼去年11月THE MIDI.廣州番禺鉆匯旗艦店開業，啟動瞭THE MIDI.全球首個——IP潮玩次元空間站後，2022年5月28日，THE MIDI.廣州花都旗艦店盛大啟幕，攜IP · 潮玩· 興趣集合店強勢來襲！
從興趣出發 沉浸式體驗開心一刻！
THE MIDI.花都旗艦店位於廣州北首席超大型國際購物中心——花都來又來商場。該商場以時尚享樂為主題，在潮流文化風潮席卷的當下，這裡成為瞭年輕人的潮流聚集地。
旗艦店位於商場一樓的黃金位置，超300平方米的面積，給Z世代年輕人打造瞭一個極具個性、創意、價值，充滿認同感的情景式空間。整個門店風格是備受年輕人追捧的賽博朋克風，門口色彩炫目的大型星際熊吸引著消費者踏入店內富有時尚氣息的賽博朋克世界，藍色紫色的霓虹燈形成撞色或漸變的霓虹色調，碰撞出神秘感，增加瞭空間的互動感。
為緩解年輕人生活和工作上的壓力，店內圍繞著“解壓、放松”開展瞭“拯救不開心”主題活動，一系列簡單、輕松、詼諧的解壓產品拉近瞭與年輕人的心理距離，有造型可愛的解壓球，拋開壓力釋放緊張的情緒；有眉頭微蹙的焦綠貓，用魔法打敗魔法，帶你告別焦慮，擁抱滿滿正能量。活動吸引瞭眾多年輕人匯聚於此，他們一邊把玩各類潮趣產品，一邊在打卡場景“凹造型”拍照留念，分分鐘拍出時尚大片，刷爆瞭朋友圈。這一體驗式消費的主題活動，讓大傢有瞭共同的話題在一起交流，在交流分享中完成社交、獲得認同感。
店內還打破瞭傳統的無差別陳列方式，落實到具體的產品和具體的場景上，充分利用店內的每一處空間，分區域的主題設計陳列強化瞭空間關系，打造出眾多互動場景，有趣味好玩的盲盒手辦區、前沿新穎的潮玩區、還有放松解壓的傢居用品區、廣受歡迎的潮搭飾品和美妝區等等，一個個場景目不暇接，每個區域都能帶來無限的驚喜，無論你是潮人、時尚玩傢還是純路人，都被這酷炫的設計空間、各種形象的潮趣產品吸引，他們穿梭其中，認真挑選把玩著盲盒手辦、美妝潮飾、潮趣文創等，看到心儀的產品就果斷下單。
根據五一活動期間數據顯示，THE MIDI.花都旗艦店銷售業績環比整體較上月增長超過100%，一至七號就解壓類、興趣類產品銷售環比突破增長200%，單日最高銷售業績環比甚至較之上月增長瞭300%。在整個零售市場受疫情打擊普遍呈現疲軟狀態的情況下，THE MIDI. 能夠不斷突破，營業額一再創新高，說明瞭Z世代消費者對THE MIDI.新形象、新產品、新場景的充分接納與喜愛！
“THE MIDI. 選擇來又來作為佈局廣州一線市場其中之一的核心旗艦店，一方面寓意“來瞭又來”，另一方面，隨著廣州北經濟發展的躍升，這個綜合性、復合型、娛樂化、超體驗的一站式國際購物中心，也將帶來強勁的消費力！勢必成為廣州又一個火爆潮趣新地標。”THE MIDI.聯合創始人吳小喜對THE MIDI.花都旗艦店的市場前景充滿信心。
讀懂年輕人 品牌與Z世代的雙向奔赴
“興趣已經是消費購買行為的主要驅動力之一，興趣店商將會成為一個新風口。”THE MIDI.品牌總監段女士說到，“Z時代的年輕人，他們為興趣消費，而興趣消費的三大需求，首先是好看，就是要有顏值；其次要好玩，年輕人覺得有趣才能驚喜，紛紛入坑盲盒就是這些消費者的真實心理寫照；第三，還要快樂，買東西購物不在僅限於實用性，更註重產品的社交屬性，更多是要讓自己開心。THE MIDI.潮流、有趣、IP原創的3大設計理念正好滿足瞭Z世代的這些需求。”通過產品差異化找準品牌定位，主打IP星級店商，在同質化市場樹立品牌辨識度將是THE MIDI.的全新品牌戰略。
針對Z世代打造的品牌矩陣，THE MIDI. 優勢在哪裡？
選品精準、專業
THE MIDI. 擁有近50人的專業買手團隊，從Z世代的興趣細分領域和偏好切入，全球實時選取IP爆款產品。
IP聯合賦能
THE MIDI. 在IP聯名方面強結合，通過IP賦能品牌升級。利用IP突破Z 世代圈層界限，與全球各大IP聯合推出產品（自主授權IP、合作IP），簽約全球年輕、潮流獨立設計師100+，在不斷提升品牌質感的同時，利用知名 IP 的熱度和強轉化率，實現終端的高流量和高銷售。
選品豐富多元
隨著時代發展，消費者需求也在不斷變化，為瞭激發年輕消費群體的消費欲望，THE MIDI. 產品更新速度快，全店3000～5000個SKU的單品，滿足Z世代興趣消費的需求THE MIDI. 品類選擇多元化，擁有6大核心品類，創新性提出“潮趣6+1”的概念，包括好看的少女顏究所、潮搭飾物局、好玩的潮萌玩物院、盲盒手辦館、好快樂的解憂雜貨鋪、美好生活傢，還有依據國風流行趨勢，開發的“國潮看過來”這一潮流品類。“我們店內周周上新，月月推出爆款，目的就是打造城市潮趣風向標。”CEO吳小喜如是說。
沉浸式體驗場景打造
為瞭實現和Z世代的雙向奔赴，THE MIDI. 把自己當成年輕人的一部分，真正與年輕人玩在一起，著重挖掘門店的場景潛能，打造出沉浸式、體驗式的空間，針對年輕人興趣，知其所愛，選其所愛，強化門店打卡功能，實現邊逛邊玩，增強和升級品牌的消費體驗。此外抓住每個節點規劃產品、打造主題，按照不同季節（春夏秋冬）、不同中外節日推出當季熱品，精選迎合大眾需求的產品，年輕人在主題活動打卡，購入自己喜歡的產品，治愈瑣碎生活的不開心，給生活註入活力與生機，獲得簡單純粹的快樂。
THE MIDI.成立以來，主要立足於二三線市場，一直穩打穩紮，憑借對Z世代消費習慣的精準洞悉力，以有趣、潮流的品牌定位，不斷受到消費者強力追捧,店鋪數量和市場業績也一直穩步增長，並在短短數年間交出瞭亮眼的成績單。這也成為瞭 THE MIDI.強勢進軍一線市場、打造“IP · 潮玩· 興趣集合店”全新品牌的底氣。為開拓一線市場，THE MIDI.針對Z世代進行全新的門店升級，打造全新的品牌矩陣。花都旗艦店的開業，也意味著將THE MIDI. 將在“IP·潮玩·興趣集合店”持續深耕，以差異化的戰略開辟在興趣消費的新局面。