市場人士表示，雖然目前大環境整體承壓，但是隨著政府“穩增長”政策逐步落地，消費需求逐漸回暖，傢清日化作為剛需，賽道長期增長趨勢明顯。同時藍月亮作為行業龍頭，擁有較明顯的品牌及規模優勢效應，有望憑借其較強增長韌性對沖外部環境幹擾，實現穩健高質量增長。從其年報數據來看，藍月亮的新品研發及推廣成效明顯，將有機會為公司長期發展提供新的動能。

核心優勢穩固，新品有效開拓增量空間

在以消費者需求為核心，以技術創新為推動力的理念下，擁有30年歷史的藍月亮發揮其突出的研發創新優勢，不斷豐富產品和服務種類、完善產品矩陣，以滿足不同傢居和個人清潔場景需求，為消費者帶來更好的體驗。截至目前，藍月亮集團旗下包涵衣物清潔護理產品、個人清潔護理產品以及傢居清潔護理產品三大品類共計80餘種產品。

在衣物清潔護理領域，藍月亮已完成普通洗衣液、濃縮洗衣液和洗衣助劑的完整佈局，產品力市場遙遙領先。其早年推出的深層潔凈護理系列洗衣液十餘年來長盛不衰，手洗專用、寶寶專用、濃縮系列等細分類產品市場反饋持續向好。

年內，藍月亮在衣物清潔護理方面推出瞭多款新品，其中內衣專用洗衣液及除菌去味洗衣液廣受市場好評，以京東官方旗艦店表現為例，其好評率高達97%、99%，銷量持續霸榜，展現出極強的明星單品潛質。財報顯示，藍月亮2021年衣物清潔護理業務收入64.57億港元，同比增長15.4%，核心優勢持續穩固。

中國品牌研究院高級研究員朱丹蓬表示，目前產品力構成行業的首要競爭因素。藍月亮在領域內根基深厚，依托突出的產品實力及久經驗證的新品推廣能力、雄厚的研發實力，有望進一步擴大先發優勢，並抓住行業結構性增長機會，實現長久健康發展。

全品類佈局，研發創新奠定行業地位

與此同時，集團持續加大在個人清潔護理業務及傢居清潔護理業務的拓展力度，不斷完善產品矩陣，呈現出良好發展態勢。

在個人清潔護理領域，年內藍月亮先後推出免洗抑菌洗手液、全新自動洗手機等創新產品，以滿足消費者需求，逐步構建起一個多元化、精細化、全覆蓋的產品矩陣，極具競爭力。相關數據顯示，藍月亮洗手液品牌力指數連續11年（2011-2021）第一；洗手液連續9年（2012-2020）行業市場綜合占有率第一。

在傢居清潔護理領域，藍月亮在已有產品的基礎上不斷主動進行創新升級，近年來已先後推出衛諾除黴去漬劑、泡沫型廚房油污清潔劑、濃縮型餐具果蔬清潔劑等多場景傢居清潔護理產品，幫助消費者輕松解決傢庭清潔難題，並依靠產品改變消費者的使用習慣。年內還推出洗衣機清潔劑及多用途除菌液等新品，以滿足消費者更廣泛和精細的傢居及個人清潔需求。

對此，招商證券研報指出，在傢居清潔細分場景日趨豐富，消費升級大勢所趨下，預計將出現更多優質產品滿足消費者細分需求。藍月亮有望通過依托自身旗艦品牌勢能，受益於行業增長與份額提升。

事實上，作為產品推新的核心支撐，研發能力始終是藍月亮經營的重中之重。以研發創新為驅動力，秉持“將世界先進技術融入消費者的生活”的研發理念，專註研究洗滌領域的前沿技術，通過建立“產品+方法”的雙線研發模式，藍月亮才得以敏銳捕捉到消費者需求，持續開發高效、優質的產品及科學、輕松的方法，從而為消費者提供高品質的傢庭清潔解決方案及服務，受到市場青睞。

值得一提的是，作為國內洗滌行業中率先研發與推廣濃縮產品的企業之一，近年來，藍月亮在該領域持續加碼，不斷創新升級，推動行業邁向綠色濃縮時代。

朱丹蓬表示，爆品數量的持續增加和全品類佈局的均衡發展，這背後凸顯瞭藍月亮敏銳的消費者洞察能力及強勁的研發能力。同時結合個護和傢清市場的增速可觀，作為日化龍頭的藍月亮已具備強大品牌實力及綜合競爭力，市場地位仍將穩固。