618預售當天，淘寶天貓宣佈發起數項綠色低碳行動，並上線首個基於綠色消費的互動玩法“綠動樂園”，意在借助天貓618推動綠色消費。消費者在淘寶天貓購買打標綠色商品、選擇簡單包裝等，都可以從“綠動樂園”獲得相應數量的“小綠花”。其中，上海麗人麗妝化妝品股份有限公司（605136.SH）作為深耕天貓平臺多年的頭部代運營服務商，以ESG理念為指引，聚焦品牌運營主業，從自身出發，與旗下合作品牌共同發力綠色618，實現銷量與口碑雙贏。

天貓618預售首日，麗人麗妝助力已連續6年蟬聯潔面類目NO.1的口碑品牌芙麗芳絲，再度霸榜天貓洗面奶預售榜TOP1，奠定瞭芙麗芳絲氨基酸系潔面霜這一鎮店爆品在市場的穩固地位。

踐行ESG理念 引領行業綠色發展

近年來，我國持續推進碳達峰、碳中和的工作目標，倡導環境友好、註重綠色可持續發展的ESG理念，並且相繼推出《促進綠色消費實施方案》等鼓勵性政策，著力培育社會綠色消費理念，消費者環保意識日益提升，可持續發展的理念逐漸深入人心，消費者更傾向於選擇具有綠色環保屬性的品牌和產品。

在此背景下，麗人麗妝作為A股電商代運營板塊的上市公司，始終以ESG理念指導公司經營及未來發展。其於今年首次披露的ESG報告顯示，麗人麗妝正積極探索規劃 ESG理念願景，攜手品牌客戶、消費者、行業夥伴與員工等合作夥伴，在ESG的各個領域積極履行企業的環境和社會責任，具體包括與品牌客戶共建可持續的供應鏈生態，盡可能地降低公司運營活動對環境造成的影響，努力邁向綠色低碳。

以本身就具備綠色環保基因的芙麗芳絲為例，其作為從“肌膚研究”中誕生的護膚品牌，從產品研發階段開始，就已敏銳洞察到瞭市場和消費者的需求迭代，應勢提出“Clean Beauty”精簡護膚理念，並秉持著隻添加必需的原則，致力於選擇易回歸自然的成分。為消費者帶來安心的精簡護膚體驗的同時，亦減輕瞭對生態環境的多餘負擔。

618活動期間，芙麗芳絲聚集瞭品牌代言人楊超越及多領域大V，以一支“不焦慮的低碳style”態度視頻，從多方面輸出多元的低碳態度，為低碳生活方式發聲。另外，芙麗芳絲還與自媒體“局部氣候調查組”合作，創作將肌膚狀況比作地球氣候的腦洞科普長圖文，引發受眾對“肌膚與地球美麗共生”的思考等等。

營銷側的多措並舉，為芙麗芳絲在本次天貓綠色618活動中爭取到瞭超大規模曝光，有效提升其與潛在客群的觸達概率，持續帶動綠色消費潛力釋放。

此外，麗人麗妝還致力於將低碳環保理念納入采購、產品設計、倉儲物流等多個階段，通過與客戶一同探索環保包裝材料等方式，全面提升價值鏈資源和能源的使用效率。

據介紹，在物流包裝環節，芙麗芳絲舍棄瞭層層包裝和裝飾，僅保留簡單的、兼具環境友好與節能減耗特性的撕拉式物流盒。從材料上看，芙麗芳絲所使用的物流盒不僅符合FSC認證，還選用瞭環保大豆油墨作為極簡印刷的材料；從設計上看，物流盒尺寸經過精心設計後更加緊貼內部產品空間，無封箱膠帶無過多裝飾，可大幅減少包裝耗材，且紙盒頂蓋內置雙面膠，方便拆盒之後二次封箱使用，促進資源的循環利用。

可以預見的是，後續隨著合作品牌的618成交額不斷攀升，麗人麗妝將作為連接紐帶，攜手其商業生態中的品牌方、物流企業、消費者等更多參與主體進入更加綠色低碳的經濟循環，為推動經濟社會向綠色低碳全面轉型貢獻更大力量。