踩著互聯網的風口，在國傢政策的扶持和激勵下，馬雲創建的阿裡巴巴迅速成長為瞭國內最頂尖的電商巨頭，巔峰時刻擁有國內電商領域超過80%以上的市場份額，可謂是傢喻戶曉。

然而，隨著互聯網時代流量瓶頸的出現，以及京東、拼多多等競爭對手的不斷崛起，阿裡系電商的發展也遭遇到瞭困境。為瞭尋找新的增長點，阿裡不僅投入巨資，順應直播帶貨潮流、培養瞭多名網紅流量主播，而且在去年八月份大舉投資社區團購。

但阿裡不計成本投入社區團購的舉動非但沒有取得預想的效果，反而引起瞭不小的社會輿論。人民日報更是公開點評：有些企業要在科技創新領域有所追求，而不是隻盯著幾斤白菜、幾斤水果的流量與菜販果農搶飯碗。

另外，阿裡在去年還被曝出高管灌醉猥褻女下屬的驚天醜聞。馬雲塑造的“阿裡文化”，一時間成瞭輿論口誅筆伐的對象。

屋漏偏逢連夜雨。就連阿裡系電商平臺培養的一些頭部主播也在這個節骨眼上接連“踩線”，在曝出偷稅漏稅等問題後，薇婭、雪梨等人便遭到瞭全網封禁，徹底消失在瞭大眾的視野裡。這導致阿裡系直播帶貨損失慘重。

而如今能撐起阿裡系電商直播帶貨“門面”的，似乎也隻剩下李佳琪這一顆“獨苗”。在外界看來，在今年618電商“大戰”中，阿裡方面必然會著重“包裝”李佳琪，畢竟這是唯一的一張“王牌”。

可萬萬沒想到的是，在618開啟的前夕，李佳琪卻突然神秘“消失”瞭，隻在微博簡單地留下瞭兩條動態，一條是說因為設備問題、直播將稍後；而緊接著的另一條則是，設備故障，無法直播。

明眼人都看得出來，因設備故障而無法直播的這個理由，根本不具說服力。對於一個站在直播帶貨行業金字塔頂尖、擁有數億粉絲的網紅而言，動輒幾百萬、上千萬的收入，難道還解決不瞭設備問題？

值得強調的是，在發瞭這兩條微博之後，李佳琪在整個618期間都沒有開播，就連提前預熱的相關宣傳視頻，也全部消失不見瞭。

很顯然，這背後另有原因。不少網友猜測，李佳琪之所以神秘“消失”，可能是因為稅務問題或者觸碰到瞭什麼規定，但在官方定調之前，一切還無法蓋棺定論，究竟發瞭什麼，也是卻無人知曉。

可從結果上看，李佳琪的缺席，卻在很大程度上撕開瞭阿裡的“遮羞佈”。

在多位頭部主播要麼被封禁，要麼離奇缺席的情況下，阿裡今年的618表現極為慘淡，成交額、成交數量相比去年都出現瞭大幅下滑。

由此不難看出，阿裡系電商的流量渠道、生態鏈已經出現瞭問題，太過依賴於網紅主播，而非是對廣大用戶的“粘性”。直播帶貨如今更像是阿裡系電商的“命門”，一旦出問題就將是牽一發而動全身，這顯然不是國內第一電商巨頭該有的樣子。

相比之下，此前一直被阿裡壓著一頭的京東，在互聯網時代遭遇流量瓶頸之際，優勢卻是越來越明顯瞭。憑借著超高效的物流體系、高質量的產品、良好的口碑，京東電商的用戶“粘性”已遠超阿裡，市場份額也是逐年穩步增長。

換句話說，直播帶貨行業對京東系電商隻是輔助，因為它有著堅實的用戶基礎，自身才是主導。可對如今的阿裡而言，自身反倒更像是個輔助，直播帶貨行業似乎才是主導。

這就是阿裡現階段的尷尬，比服務、物流和產品質量不如京東，比價格和營銷套路又不如拼多多，唯一的“優勢”可能就是自身的資歷更老。

或許如業內分析師預測的那樣，阿裡在電商板塊到該出“重拳”的時候瞭，不僅要雷厲風行地解決平臺現階段存在的各種問題，而且還要未雨綢繆的防止主播偷稅偷稅等其他潛在隱患和醜聞的發生，努力挽回日漸西沉的口碑。如果做不到這些，其行業老大的地位必然會被取而代之。