為什麼鐘薛高那麼貴？

鐘薛高的雪糕十幾元到小一百的單支價格，可以說是十分的貴瞭。據創始人林盛的說法，鐘薛高的毛利潤是比其他傳統雪糕的利潤要多，成本也比其他的要高，還曾爆出“他就那個價格，你愛要不要”的言論而上熱搜

對此，網友們又開始瞭天馬行空的調侃

和“網紅”“高價”“奢侈”掛上瞭鉤，這麼貴的雪糕一般人是不會去吃的，但是就這樣也不影響他的銷量，推出的產品也是每每售罄，甚至黃牛搶貨拿來倒手加價

那究竟是什麼原因能讓鐘薛高如此自信，賣出如此高價？

我分析出瞭三個原因:

首先，品牌定位決定瞭產品的差異化定價。

一直以來，鐘薛高宣稱“做一片中國人自己的品質雪糕”，對自己的定位是中高端冰淇淋，瞄準的是大眾消費升級的需求。

其次是成本，包括生產成本、物流管理成本、營銷成本等

當然，十幾二十塊的雪糕在鐘薛高的生產線中隻能算平價瞭，鐘薛高賣的最貴的一款雪糕是價值66元的“厄瓜多爾粉鉆”，其主要賣點是“來自厄瓜多爾的天然粉色可可”，與之相類似的宣傳詞還有“愛爾蘭陳年幹酪”“呼倫貝爾鮮牛奶”“吐魯番特級紅提”“日本藪北茶純手工研磨”等等，但是其中大多數都被官方“打臉”，所謂的特級紅提隻是普通的一級紅提，藪北茶也不是純種的，而是采用多種品種的茶樹鮮葉制成

單單以以上這些賣點，小編認為一根雪糕也不足以上66元的高價，盡管消費者對鐘薛高評價褒貶不一，但鐘薛高一直受資本青睞

自2018年成立以來，鐘薛高就獲得瞭兩輪融資。2021年5月，鐘薛高最新獲得瞭A輪融資，披露金額達2億元

諸如鐘薛高等網紅品牌的迅速崛起，也正在撼動原有的市場格局

在龐大的市場體量之下， 品牌競爭十分激烈

在如此的定價策略上，網友也戲稱為雪糕刺客

也就是不清楚價格的人，拿到鐘薛高結賬的時候才發現，礙於面子就硬著頭皮結賬，給不清楚價格的消費者迎頭痛擊！