雖然市場有巨大泡沫，但巨頭們不想落後於時代。

作者：Lori

2021年到現在，你可能聽說過很多跟NFT收藏品/數字藏品相關的新聞和數字。

比如，元旦時周傑倫旗下服飾品牌PHANTACi聯合Ezek推出Phanta Bear（幻影熊）數字時裝系列，限量10000套，每套6200元，發售後40分鐘便售罄。

所謂數字藏品，可以是通過區塊鏈和加密貨幣交易的任何東西，包括藝術品、動圖、視頻剪輯、表情包、音樂和數字交易卡等等。

市場追蹤機構DappRadar的調查顯示，2021年NFT總銷售額為249億美元，相比2020年暴漲260倍。

DappRadar的NFT銷售數據

Nonfungible最近發佈的NFT 2021年度報告（以下簡稱為NFT報告），將NFT劃分為區塊鏈遊戲和非遊戲類。

三文娛需要說明的是，許多人理解的數字藏品，在NFT報告中分為收藏品和加密藝術兩類。

Nonfungible NFT報告中的細分市場數據

其中，2021年收藏品的交易額在84.72億美元，銷售數量約450萬，平均價格1882美元，總利潤35.75億美元。

2021年數字加密藝術的交易額有27.98億美元，銷售數量77.43萬，均價3282美元，總利潤12.13億美元。

NFT報告顯示，在NFT收藏品社群中，藏品的平均持有時長為40.9天，持有人數718888。數字加密藝術藏品的平均持有天數是33.3天，持有人數212579。

2021年排名前三的數字收藏品分別是CryptoPunks、Bored Ape Yacht Club和Meebits，僅前兩個項目的交易額就超過瞭35億美元，占據該細分市場的三分之一以上份額。

排名第三的Meebits，和CryptoPunks一樣，也是工作室LarvaLabs創建。

NFT報告中的數字收藏品交易額

2021年排名前三的數字加密藝術藏品項目，分別是ArtBlocks、SuperRare和Doodle。其中僅ArtBlocks一傢的交易就占瞭細分市場的近一半份額。

NFT報告中的數字加密藝術交易額

數字藏品的一些市場規律

由於數字加密藝術和數字收藏品頗為相似，三文娛這裡選取NFT報告中的收藏品部分內容，概括數字藏品的市場規律，報告顯示該市場主要由其二級市場主導：

二級市場的交易量，占數字收藏品美元交易量的近85%；一級二級市場的銷售量則處於平衡。

一級市場和二級市場之間的美元量分佈

這意味著，一方面數字收藏品資產在二級市場上往往會升值，另一方面有大量的藏品在二級市場無人問津。

收藏品均價走勢

收藏品的價格波動也很大，有時均價跌破1000美金，有時則接近10000美金。

NFT報告顯示，2021年四季度一些不太有價值的收藏品的流動性逐漸下降，市場集中在最有價值的收藏品上，均價似乎有所上漲。

每隔一段時間，比如八月、十月和十一月下旬，數字收藏品的虧損專賣都出現小高峰，通常是由於市場推出瞭新的收藏品項目。

雖然用戶往往寧可保留資產也不願意虧本出售，但在新項目推出後還是引發瞭新一波投機。

加密數字分析集團 Chainalysis的數據顯示，有大量散戶投資者進入瞭數字藏品領域，交易額低於1萬美元的交易占加密市場的75%以上。但跟加密貨幣市場一樣，它仍然由少數幾傢巨頭（或稱“鯨魚”）主導，約9%錢包占到瞭總市值的80%。

那些備受追捧的數字藏品，價格起伏也很大，比如CryptoSlam的數據顯示，CryptoPunks系列的數字藏品平均售價從2021年7月的10萬美元左右上升到11月的近50萬美元，到12月已降至35萬美元左右。

CryptoPunks系列

哪些數字藏品賣得好？

在數字藏品這個投機市場，已有數字藝術傢收獲數千萬美元。三文娛接下來為大傢盤點2021年交易額最高的5個數字藏品。

TOP1 Everydays: The First 5000 Days

售價: 6930萬美元

這是一幅由邁克 · 溫克爾曼（Mike ‘Beeple’Winklemann）在2007年拍攝的日常圖片拼貼畫，是有史以來售價最高的數字藏品。這幅畫於2021年3月11日在佳士得拍賣行成交。

TOP2 Human One

售價: 2890萬美元

去年11月，Beeple憑借作品《Human One》再次大獲成功，這是一件實體藝術和數字藝術的混合品，被描述為“動態視頻雕塑”。

這件作品在佳士得拍賣行以2890萬美元的價格成交，憑借上述兩件高價作品，Beeple從一位不知名的佛羅裡達平面設計師一躍成為作品價值排名第三的在世藝術傢。

TOP3 Cryptopunk #7523

售價：1175萬美元

Cryptopunks系列是系統生成的獨一無二的像素人物，由加拿大的Larva lab開發創作。

2017年6月，共有一萬個Cryptopunk由代碼算法生成，最初任何人都可以免費通過以太坊錢包獲得它，後來它們進入火熱的二手市場，售價參差不齊。

其中，#7523售價最高，因為它戴著口罩和外科醫生帽，被稱作“COVID外星人”。

#7523於6月在蘇富比拍賣會上成交，這次拍賣被視為一次巨大的勝利——不僅對於數字藏品生態系統而言，同時也是推動數字藏品進入主流的重要力量。

如今，Cryptounks系列已被博彩平臺Draftkings的最大股東Shalom Meckenzie收購。

TOP4 Cryptopunk #3100

售價: 767萬美元

同為Crytopunks系列的#3100於3月11日在最大的數字藏品平臺Opensea上成交，它售價高是因為人們認為它戴著獨一無二的藍白頭巾，這在Crytopunks系列屬於很罕見的特征。

TOP5 Cryptopunk #7804

售價: 757萬美元

#7804也是Crytopunks系列的一個外星人，叼著煙鬥，戴著帽子和墨鏡。它第一次拍賣於3月11日，此後仍然不斷有人出高價競標。

對於這些數字藏品的高價現象，資本市場褒貶不一。

比如，德國Weng Fine Art首席執行官Rüdiger K Weng認為該市場存在泡沫：“你可以在公共平臺上買賣數字藏品，讓它看起來像是有很多人對它感興趣，但其實隻有你在推高價格。”

但他同樣表示，這樣的現象在傳統藝術領域也會發生，隻不過傳統拍賣行25%的高額拍賣費讓投機行為成本高昂。

盡管如此，仍有大量的支持者相信這個市場正在漸漸成熟，並會逐步提供一系列修補市場的功能，比如允許藝術傢永久收取版稅等。從長遠看，支持者希望數字藏品能夠推動元宇宙，推出更多數字化身的服裝，數字建築墻上的藝術品等等。

走勢：巨頭時尚品牌和社交媒體入局

如果說高昂的單品售價讓人們嗅到數字藏品的短期錢景，作為元宇宙的重要資產，數字藏品因其長遠的未來潛力而受到各領域頭部集團的重點關註。

在Facebook更名“Meta”後，乘著元宇宙概念的東風，數字藏品在巨頭集團裡火熱起來。

時尚數字藏品是目前在元宇宙中應用最普遍的垂類之一，而當下最適合成為元宇宙載體的品類則是社交媒體和遊戲。

由於遊戲作為綜合元宇宙載體涉及到更復雜的內容，三文娛本文主要盤點時尚和社交媒體這兩個數字藏品重要領域內知名或頭部集團的動向。

有不少數字藏品知名人士認為，時尚設計是數字藏品下一步進化方向，因為無論是數字化身的時尚皮膚還是衣櫥收藏，都能普遍用於遊戲、社交網絡等元宇宙。

數字買賣需要數字平臺，如果說最大的數字藏品平臺Opensea像是一個應有盡有的超級賣場，那麼Brand New Vision（BNV）和Wear這樣專攻時尚類數字藏品的平臺則像是元宇宙裡的精品設計師店，這些垂類店鋪在逐漸細化、精品化數字藏品平臺。

數字藏品類別繁多的Opensea

BNV的主創Richard Hobbs曾表示，希望在三到五年內有更多人能接觸到數字時尚，以更低成本的產品讓更多人擁有自己的數字衣櫥，裡面有各種服裝和配飾可隨意混搭，供他們在遊戲或社交網絡上穿戴。

Gucci、LV和巴黎世傢等時尚大牌在去年紛紛入局數字藏品，與《堡壘之夜》等主流遊戲進行合作。6月，為紀念百年誕辰，Gucci以2.5萬美元的價格在佳士得拍賣行出售瞭其標志性的Aria數字藏品系列。

加密藝術傢FEWOCiOUS為數字運動鞋品牌RTFKT設計瞭三個單品，競標者可在Snapchat預售中“試穿”。最終，有600多雙虛擬運動鞋被售，總價值達310萬美元。

Nike對RTFKT的收購更是進一步將整個數字運動時尚市場推向主流。

除瞭推出數字藏品外，Prada、Richemont和LVMH（LV的母公司）還合作創建瞭為消費者提供服務的區塊鏈集團“Aura”，幫助追蹤他們購買的原材料來源，在特定商店內搜索特定商品，查看二手市場的交易活動等。

社交媒體方面，Nifty’s是一個純粹主打數字藏品的社交媒體。不同於數字藏品市場Nifty Gateway，Nifty’s是為創意人設計的，它的界面和功能更接近於社交媒體，而不僅是買賣數字藏品。

用戶可以使用“數字藏品列表”來發現、創建和管理作品及藝術傢，在點擊各種列表時，用戶可以看到數字藏品的詳細信息，比如它的地址、屬性、所有者、創建時間等。

除瞭Nifty’s這樣自誕生起就主打數字藏品的社交媒體之外，有更多傳統社交媒體巨頭也加入瞭數字藏品市場。

Twitter早在去年3月就試水瞭數字藏品，其首席執行官Jack Dorsey的第一條推文以290萬美元的價格成交，這筆錢後來捐向瞭慈善機構。雖然Twitter尚未披露下一步將如何操作，但不少海外業內媒體認為Twitter正式涉足數字藏品隻是時間問題。

Facebook繼改名“Meta”以來，就明確表示其元宇宙會支持數字藏品，並在10月推出加密錢包Novi的測試，為之後的數字藏品交易鋪路，但目前Facebook還沒有透露要具體推出哪些數字藏品。

10月，TikTok推出第一個數字藏品系列TikTok Top Moments，包括六個以最受歡迎達人的熱門視頻為靈感創作的視頻藏品，旨在鼓勵創作者在TikTok上創作數字藏品，這些作品可以在免gas費（可理解為區塊鏈的交易手續費）的數字藏品交易平臺Immutable X上售賣。

TikTok Top Moments

年底，Line宣佈2022年將通過其新成立的組織LineNext推出一項數字藏品服務，為企業和個人提供全球（日本除外）交易數字藏品的市場。Line發言人表示，他們正在開發適合日本市場的Line Bitmax數字錢包，單獨運營日本數字藏品市場測試版。

同期，Instagram首席執行官Adam Mosseri也表示會進軍數字藏品：“目前還沒有什麼可宣佈的，但我們肯定會積極探索數字藏品，以及如何讓更多用戶更容易接觸到它。”

總體而言，數字藏品目前仍然是一個年輕的領域，包括Beeple在內的知名業內人士都承認數字藏品市場中存在泡沫，但各大品牌仍然對這塊屬於未來的領域保持著密切關註。即便不是所有品牌都立即斥巨資佈局數字藏品，但也沒有人想在接下來的Web3.0時代落後。